2017年1月11日——伴隨著女性社會地位的提升以及人們審美觀念的提高，化妝品市場開始高速發展，并逐漸變成越來越不可或缺的一部分。化妝品的標志設計也隨之成為越來越富有獨特內涵的研究課題，其中色彩在標志中是最先能引起人們的注意的要素，可以最快速地傳達情感和藝術觀念，本文就重點來討論這一課題。首先，在上篇將對化妝品標志設計的準則進行分析。

一是獨特性。隨著現代社會的發展，人們的消費水平逐漸提高，女性消費者對于化妝品的包裝、產品、標志等方面的要求越來越高。如何適應市場需求，如何了解女性消費者的心理，怎樣才能在種類繁多的標志中脫穎而出，并且做到與其他行業的標志設計區分開來，這是化妝品行業急需解決的問題。現代化妝品標志的目的在于展現企業自身文化與品位、產品個性與特點，要想讓消費者記住它、青睞它，重要的一點便是標志設計的獨特性。

二是完整統一性。標志是一種特殊的視覺符號，它以準確、簡潔的形象向大眾直觀傳達其公司、產品的品質以及其經營理念、價值取向、文化傳承等。在進行化妝品的標志設計時，既要突出企業的品牌魅力又要注意符合化妝品這一行業的特點規律，要做好定位，要在本行業的大氛圍下去執行與發展。

三是要引人注目�；瘖y品標志設計就應該做到先聲奪人，抓住每一個潛在消費者的眼球以及消費心理。當然這不僅是要求標志色彩的完美應用，還需要加入圖形、文字、排版的合理化運用，才能真正做到引人注目。

四是簡潔性。ArminHofmann認為，“好的設計簡潔、明晰、富有秩序，必須促進高素質的勞動與高質量的產品，而含混晦澀的設計阻礙事業的進取”。如今標志設計的簡潔性變得越來越重要，簡潔、醒目、辨識度高的標志也更加受到消費者的青睞，以少勝多是化妝品標志設計的又一特點，即用簡練的符號語言說明復雜的涵義。

綜上所述，在設計化妝品標志時，要注重其標志的簡潔性、獨特性、統一性等特征。此外，色彩作為標志設計中視覺傳達的第一要素，作用于人的視覺器官，有時比文字符號傳達的信息還要多，下一篇我們就將講述色彩在化妝品標設計中如何具體應用。