2017年1月12日——色彩以每秒30萬里的光速傳入到人的視線，它的傳播速度要比點、線、面對人的視覺沖擊力更快，是一種先聲奪人的視覺符號。在化妝品標志設計中，科學合理地運用色彩是影響標志成敗的關鍵因素，本文將重點講述色彩在化妝品標志設計中的應用表現。

首先是色彩的識別性。化妝品標志設計中色彩的不同應用成為區別企業形象差異性的重要因素，利用色彩的識別特性，依據色彩的強弱、冷暖、互補、面積等對比法則，配合色彩的明度、色相、純度變化原理，來獲取標志設計的最佳視覺沖擊力和誘惑力，從而塑造產品最強烈的引導性和辨識性，增加消費者認知企業形象和產品的能力和記憶力。

其次是色彩的象征性。在視覺傳達過程中，感官所受到的最強烈、最敏感的第一信息刺激就是色彩，如紅色會令人聯想到太陽、火，象征溫暖、激情、危險等，競爭與進取、速度與激情、慷慨與激昂都可以用紅色表達；綠色有成長、希望、青春、活力之意；黑色是黑夜、神秘的景象，傳遞莊嚴、嚴肅、壓抑之意，但對于藝術家們卻是神秘而富有魅力的色彩。針對不同化妝品的品牌背景、主題，標志設計師要選擇與之相對應的色彩來表現，使用色彩來激發人們的情緒，應遵循一定的原則。

先聲奪人是標志設計的首位因素，是人們的心理活動的一種認知過程。化妝品標志的色彩、圖形、文字及編排造型形態，對消費者來說，都是一種視覺元素的刺激形式，而這些形式必須具有一定的創新功能，激發消費者的購買欲望。此外，成功的標志設計能夠不斷的使消費者增強對其標志的記憶力。這是因為單單讓消費者看到標志是不夠的，心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。任何一種事物，都要經歷認識、保持、回憶和再認識這些過程，才能被人所牢記，所以我們應該對市場有所了解，研究何種標志設計能夠滿足消費者的各種心理需要。

化妝品標志設計既要做到引人注意又要做到出類拔萃，是沒那么簡單的。設計師在設計化妝品標志時還要考慮其企業背后的品牌故事和企業文化，恰到好處地將這些融入到標志設計中。這樣消費者在接觸產品的時候，從被品牌形象吸引到最終被打動，會起到良好的宣傳效果，使人產生相應的情感體驗和態度評價，從而采取購買行為。