2017年4月19日——全民保養的21世紀化妝品已經成為男女老幼日常生活中不可或缺的一部分，筆者通過大量分析總結出了化妝品標志設計的四種主要類型，究竟哪種形式是當今主導呢？且聽筆者慢慢道來。

首先是以人物形象為標志，即利用人物抽象加工的藝術手段形成獨特的人物形象而形成的標志設計，如范思哲、玉蘭油、曼秀雷敦等化妝品品牌標志；其次是以擬物形象為標志，即以特定的植物、動物等形象加以貼合品牌需求的藝術化處理而形成的標志設計，其特點是造型豐富、圖案感強、視覺效果可繁可簡，如悅風詩吟、伊麗莎白雅頓、魔法城堡等化妝品標志；再次是以文字或文字變體形象為標志，即直接將品牌名稱作為標志的母體，進行一定程度的加工或藝術變體而形成的標志設計。如倩碧、菲格拉慕、香奈兒等標志，這類標志設計在化妝品標志中占據主導地位；最后是以文字、圖案混合形象為標志，通常以文字作為主體形象，輔以圖案進行點綴，或將某個字母進行圖案化處理，整體視覺上呈現突變效果的標志設計，如蘭蔻、阿芙、凡茜等品牌。

以文字或文字變體形象為標志的設計方式在當前化妝品標志設計中占據較大比例，如享譽全球的雅詩蘭黛（Estée Lauder）的標志。這種類型是藝術化處理手法較為單純卻極難的一種設計方法，而雅詩蘭黛的標志就是一則成功案例。

雅詩蘭黛品牌內涵可以用幾個詞匯來概括：優雅、自信、富有女性魅力，從其標志設計當中就能夠體現這一追求。標志包含E、L兩個字母，是品牌名稱的縮寫，整個造型呈正方形象，正方形在幾何心理學上表現為堅強忍耐、有條理，在視覺上給人以端莊大氣而穩定之感，然而四平八穩的正方形也會給人以呆板拘束的味道，但既是文字又是圖案的呈現流暢線條效果的E、L字母設計恰好打破了這種情況，在穩定中強調了韻律感；同時這種標志設計充滿了女性的優美，無明顯轉折點的圓滑曲線既像女性秀發的隨風飛舞，又像裙擺飄揚劃過的軌跡；仔細觀察更會發現兩個字母中心交點和下部焦點恰好處在右側的縱向黃金分割線上，字母E的中央轉折點是整個設計中角度最尖銳的部分，恰好位于上部的橫向黃金分割線上，這一布局使得整個字體所形成的圖案效果集中、舒張有致；柔美的字母透露著女性氣息，但卻在在四個方向上沖破邊框給人以無限的遐想，讓人感受到了勇敢、自由與活力，不難看出雅詩蘭黛標志設計的成功不是偶然，它是藝術設計與企業精神、產品追求的集中體現。