2017年7月14日——標志設計中設計者不僅要保證其形象的藝術性，還應該通過對文字、圖形等元素的變形，向消費者傳遞品牌信息。現代標志設計的思維主要有以下幾種類型：一是品牌形象符號化，即將某種具有象征意義的顏色或形象定義為品牌形象，并讓消費者在抽象的符號中領會設計理念；二是用戶符號化，即將產品的潛在客戶進行定位，并利用符號信息讓消費者快速領略品牌設計意圖；三是產品符號化，即將企業的主打產品融合在標志設計中，并通過藝術化處理呈現出符號的特征。

在經濟融合的條件下，市場上的商品與服務質量趨同，而標志作為區別同類商品與服務的主要特征，在市場發展中的作用日益明顯。標志設計可以提升品牌形象，同時將品牌理念、商品及服務質量凝結其中，提高消費者的認可度。近年來越來越多設計師從傳統文化中汲取靈感，而文字就是其中之一。在漫長的歷史長河中，人們根據書寫和審美習慣創造出了許多字體，這些字體中篆體字的歷史悠久、文化內涵深厚，且極具圖形意向，恰當運用可以提升標志設計的意境。

根據歷史的發展進程，篆體字主要包括甲骨文、金文、籀文、小篆，雖然同屬于篆體字，但是從結構和意境上這些字體又存在著巨大的差異，應用于標志設計中時應注意這些區別。

甲骨文形成于商朝，因古人用金屬刻于甲骨之上而得名。正是由于這樣特殊的書寫工具，使得甲骨文的筆畫直接且鋒利，呈現出一種古樸且硬朗的意境；金文又稱鐘鼎文，因多出現在鐘鼎中而得名。鼎在古代的地位特殊，因此雕刻其上的文字內容也自然多以記錄禮典、征伐、約契為主，順承甲骨文體，金文線條更加順暢且字體結構趨于整齊，筆畫渾樸自然；籀文又稱石鼓文，出現在戰國時期秦國石刻上，且形狀圓潤似鼓而得名。籀文造型渾厚自然，筆畫挺拔有力、結構規范嚴謹，是比較成熟的篆體字，同時也被人們認為是大篆向小篆過渡的字體；小篆因秦始皇統一六國定下“書同文”的規定后而被確立的文字形式。從書法的角度看小篆主要呈現出以下特點：橫平豎直，且橫畫和豎畫之間的距離相同；瘦長，即字體有一半是正體，同時有垂腳結構；平衡對稱，在空間分割上出現了上下對稱、左右對稱以及局部對稱的效果。從以上分析中可以發現，篆體字不僅體現出文字的特點，由于筆畫的變化更體現出了繪畫的特征，因此其在現代標志設計中具有極大的應用優勢。