2017年7月17日——現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中篆體字的應(yīng)用一方面能夠幫助市場主體樹立典雅、獨特的品牌形象，另一方面還能夠體現(xiàn)其深厚的文化底蘊。隨著市場競爭的日趨激烈，品牌的競爭必然會成為主要方式，因此建立品牌也成為市場營銷的主要方式，標(biāo)志設(shè)計者應(yīng)善于從傳統(tǒng)文化中挖掘靈感，這不僅能夠拉近企業(yè)與消費者的情感距離，還能夠推動傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，本文將具體分析篆體字在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。

首先是載體形式的應(yīng)用。篆體字在古代常常出現(xiàn)在甲骨、石料、金屬或者印章中，在標(biāo)志設(shè)計時可以利用這些載體，使符號呈現(xiàn)出一種雕刻或者印制的藝術(shù)美感。比如“泉州大田商會”標(biāo)志中將關(guān)鍵字刻成印章，利用紅色的印泥和篆體字特有的對稱性，使印章呈現(xiàn)出一種古樸、莊重的氣息，而這種設(shè)計既突出了篆體字載體的效果，更讓商會傳遞出莊嚴(yán)、官方的信息。

其次是字體的應(yīng)用。字體的應(yīng)用是篆體字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中最直接的應(yīng)用方式，將篆體字進(jìn)行適當(dāng)變形就可以呈現(xiàn)出一個極具視覺效果的標(biāo)志符號。例如一家名為“大涌”的紅木家具公司在標(biāo)志設(shè)計的過程中，一方面利用紅色來突出家具材料主色調(diào)，另一方面利用大涌兩個字的篆體，進(jìn)行圖形創(chuàng)新，讓人們在視覺上形成了古代家具圈椅的形象，這不僅豐富了篆體字的形象，更是將企業(yè)產(chǎn)品信息與標(biāo)志實現(xiàn)了完美結(jié)合。

再次是象形思維的應(yīng)用。篆體字的思維是象形，即古人對客觀事物形象的抽象簡化成人們常用的文字，而這種造字思維在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中也可以得到廣泛的應(yīng)用。例如在“杭州河道”標(biāo)志中，利用象形字中的“水”來代指河流，更是利用蜿蜒的河道以及河道周圍的建筑為我們呈現(xiàn)出一幅江南水鄉(xiāng)的精致畫面。

最后是結(jié)構(gòu)的應(yīng)用。中國漢字受傳統(tǒng)文化中庸、陰陽平衡等理念的影響，其在結(jié)構(gòu)上也較其他國家的文字更加講求對稱性。這種結(jié)構(gòu)上的對稱與人們的視覺平衡相互對應(yīng)，從而能夠形成一種協(xié)調(diào)的整體美�，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中可以將不同類型的文字進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，以篆體字的結(jié)構(gòu)方式加以呈現(xiàn)，不僅會豐富標(biāo)志信息還能夠讓標(biāo)志造型更加新穎別致。