2017年8月1日——在今天這個高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代商業(yè)社會里，人們對于商標(biāo)的形式美有著更高的需求。美的商標(biāo)設(shè)計形式是和諧的、有價值的，也是不斷變化的，隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計的形式美對于現(xiàn)代社會也顯得更加重要，且具有很高的社會價值，本文將重點講述商標(biāo)設(shè)計中形式美的規(guī)律。

一是虛實相生的應(yīng)用。虛實相生之美是商標(biāo)設(shè)計中的形式美規(guī)律之一，也叫正負(fù)形結(jié)合或是圖形反轉(zhuǎn)，這個規(guī)律應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計中時給人的感覺十分豐富。虛實本身就是一種對比關(guān)系，產(chǎn)生層次感，虛的部分必須與實的部分構(gòu)成一定的關(guān)系，方可達(dá)到虛實相生的理想效果。例如太極圖就是正負(fù)形結(jié)合的形式，其形狀如陰陽兩魚互糾在一起，展現(xiàn)了一種互相轉(zhuǎn)化、虛實相生的形式美。

二是融會多元風(fēng)格的形式美。商標(biāo)設(shè)計過程中各領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融成為設(shè)計變化的主題之一，如卡通風(fēng)格、手繪風(fēng)格、3D 風(fēng)格等在商標(biāo)設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用。商標(biāo)形式及表現(xiàn)手法的變化體現(xiàn)在不拘泥于單一的藝術(shù)手法和固定的形象式樣，可以模仿各種工具與材料通過藝術(shù)技法的修整達(dá)到獨特的視覺效果，如利用水彩透明沉潤的效果表現(xiàn)抽象意味，利用油畫粗糙肌理刻畫凝重質(zhì)感等。

三是節(jié)奏與韻律在商標(biāo)設(shè)計中的體現(xiàn)。形式美原則的應(yīng)用絕不是單調(diào)而枯燥的，而應(yīng)該具有節(jié)奏感和韻律感。節(jié)奏與韻律是借用了音樂的概念，節(jié)奏形式有強(qiáng)弱、快慢，畫面則有大小、疏密、虛實之分。韻律是元素間和諧和情調(diào)趨勢，是整體的氣勢和感覺，在視覺中體現(xiàn)形體體量、線條、色彩的律動。沒有節(jié)奏就不會產(chǎn)生韻律，有節(jié)奏的存在和有規(guī)律的變化最終形成韻律。

四是變化與統(tǒng)一的和諧在商標(biāo)設(shè)計中的應(yīng)用。變化與統(tǒng)一是形式美的總規(guī)律，它支配所有的形式美的規(guī)律，它體現(xiàn)了形式結(jié)構(gòu)的秩序化。美的東西都是完整的、有整體性的，但美的整體中必須包含著變化，因此在形式上有變化的整體才是美的，有整體性的變化才是美的。例如顯微鏡下雪花的晶體形狀，比例協(xié)調(diào)、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，富有變化而又充滿秩序感，是大自然美的結(jié)晶，讓人們?yōu)橹畤@服，商標(biāo)設(shè)計也要符合這個規(guī)律才會產(chǎn)生形式美。