2017年9月5日——標志設計的中國化由來已久，然而國內大多數受眾群體對于標志的解讀有著封閉性，他們對過于超前的標志設計不敢過分的肯定。特別是運動會的標志設計，如果說運動會的標志中不加一些龍鳳的元素，他們就會覺得寓意不夠好、沒有中國味道，沒有筆刷奔跑的人物造型就表達不出運動會的主題。

其實摒棄這種固化思維之后，我們發現也有將標志設計和中國元素結合很好的例子。比如說桂林山水的標志設計就把中國風格體現地淋漓盡致，山水和中國畫風合二為一，恰到好處令人稱贊。如何把一個標志做到合理、恰當、令人耳目一新，把元素簡單拼湊在一起還遠遠不夠，必須經過理性推敲，突出其獨到之處，符合時代感。

時代在發展，標志的創新也刻不容緩，不能用一成不變的模式進行創意設計。因為標志設計只有存在差異性，才能夠清楚地區分不同行業和公司。標志的創新包括設計之前的創新和設計之后的更新：標志設計之前的創新是根據公司及企業的核心理念，運用獨到的手法和圖形結合所處時代潮流進行構思設計；設計之后的創新是指隨著時代發展到一定的階段，標志需要根據時代觀念的改變而隨之改變，進行一定程度的創新，這樣才能體現出企業敢于打破常規、勇于創新的精神。

世界唯一不變的真理就是變，變則通，才能真正的走在時代的前列，不被時代所淘汰。標志設計其實就是由理念到視覺表現的轉化過程。把一個公司或運動會核心理念的所有元素濃縮在一個符號里，并不是隨意無目的的堆積，下一篇將舉例分析。