2017年9月21日——大家都知道優(yōu)衣庫是日本最著名的休閑服飾品牌之一，但卻在中國取得了巨大成功，受到了很多人歡迎。這自然與其高品質(zhì)的商品不無關(guān)系，但在物質(zhì)極大豐富的今天，其品牌形象與logo設(shè)計起到了至關(guān)重要的作用，今天就來為大家分析一下優(yōu)衣庫的品牌及logo設(shè)計成功之處。

日本的現(xiàn)代logo設(shè)計是伴隨其工業(yè)化和戰(zhàn)后不斷向各國學(xué)習(xí)而逐漸發(fā)展起來的，并且在學(xué)習(xí)別國設(shè)計精髓的同時也一直在發(fā)展本土設(shè)計。經(jīng)過了引進來、吸收創(chuàng)新和走出去的發(fā)展階段，這種設(shè)計發(fā)展模式對其logo設(shè)計起到了極大促進作用。另許多人印象深刻的就是優(yōu)衣庫的logo，大紅色的正方形背景上面幾個明顯的白色大寫英文字母，給人一種強烈的視覺沖擊感，簡潔大方但是卻使人過目不忘。

優(yōu)衣庫的成功首先在于其品牌形象的定位，其宗旨把現(xiàn)代簡約、自然樸實的產(chǎn)品提供給消費者，它所倡導(dǎo)的“百搭”理念也為世人所熟知。所有服飾設(shè)計簡單大方，極易搭配，衣服的材料非常舒服，質(zhì)量也不錯，性價比很高。優(yōu)衣庫logo設(shè)計中的字體也十分簡潔，與品牌理念相呼應(yīng)，是日本著名設(shè)計師佐藤可士和的作品。

那么優(yōu)衣庫的logo設(shè)計是怎樣誕生的呢？佐藤接下這個設(shè)計項目的第一個任務(wù)就是要對其進行重新規(guī)劃，目的就是要彰顯其品牌的強大實力。在設(shè)計的過程中佐藤發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫的logo以前被修改過。于是他在原有公司logo設(shè)計的基礎(chǔ)上除了保留了以前的方形logo輪廓，把顏色又改回了最初的紅色；此外優(yōu)衣庫新logo設(shè)計的字體雖然比舊logo更細一些，但整體看起來卻更為現(xiàn)代和時尚一些，由此來突出優(yōu)衣庫品牌的實力與自信。因為紅白搭配是經(jīng)典配色，就像黑白配一樣永遠不會過時，不會隨著時間的流失而被淡忘，相反它還能隨著企業(yè)文化長久的發(fā)展。

可見優(yōu)衣庫這個公司logo設(shè)計是日本一個很好的案例，它不僅彰顯了該企業(yè)的服飾文化，還告訴了我們有時候簡單的設(shè)計也能久久相傳、永不落伍。其實日本許多本土品牌logo設(shè)計都是由自己品牌的名字加上一些簡單的圖形設(shè)計組合而成的，有現(xiàn)代與國際化之感，值得借鑒。

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