2017年10月25日——全球一體化的影響下各國間的交流日益增多，經(jīng)濟(jì)文化趨向融合，人們的情感需求、審美情趣也發(fā)生變化。傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計理念、設(shè)計形式與表現(xiàn)方法已不能滿足現(xiàn)代人們的視覺需求。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、新的傳播方式的出現(xiàn)，也給標(biāo)志設(shè)計提供了多種途徑和形式。標(biāo)志進(jìn)行變革和創(chuàng)新勢在必行，本文就來講述中西合璧這一現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的潮流。

首先來看現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展變化的背景。其一是企業(yè)形象價值的轉(zhuǎn)變。標(biāo)志代表了企業(yè)的形象、價值、文化和理念，現(xiàn)代社會的標(biāo)志既是標(biāo)記符號，又有區(qū)分不同商品和服務(wù)的功能，還是廣告宣傳的有力工具，同時代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和信譽等。著名商標(biāo)是企業(yè)無形的資產(chǎn)，也是企業(yè)巨大的財富。越來越多企業(yè)開始導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)，重視標(biāo)志設(shè)計。例如海爾集團(tuán)之前是以兩個小孩為主要圖形的標(biāo)志，后改為易識別、簡潔的漢語拼音字體的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，成功樹立和完善了海爾集團(tuán)的企業(yè)形象，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，在國際上打響了知名度。

再者是新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致傳播方式的改變，要求標(biāo)志設(shè)計形式多樣化�，F(xiàn)代制作技術(shù)、應(yīng)用及印刷技術(shù)的迅速發(fā)展，使得標(biāo)志的表現(xiàn)形式和應(yīng)用不再受到限制，加之媒體的多樣性發(fā)展，設(shè)計制作軟件和繪圖工具功能逐漸強(qiáng)大，為各種形式標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)作提供了便利快捷的方式和發(fā)揮空間和強(qiáng)大的技術(shù)支持。同時隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們可以通過多種渠道獲得信息資源，其中最重要的就是網(wǎng)絡(luò)、移動媒體終端、與交互媒體等新媒體形式。新媒體的發(fā)展迅速、更新?lián)Q代頻繁，與大眾工作生活有緊密聯(lián)系，具有及時性、互動性、主動性于共享性等特點，成為了標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域發(fā)布、宣傳與交流的良好平臺。

世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，國際經(jīng)濟(jì)、文化交流增多，中西文化的融合是必然的趨勢。中國的標(biāo)志設(shè)計需要世界文化的創(chuàng)新，西方的設(shè)計也需要中國文化來豐富。對外來文化的吸納和融合，可以創(chuàng)造出新的形式。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，西方設(shè)計也借鑒了許多中國有代表性的符號，而國內(nèi)一些西方文化也逐漸本土化，這都是中西文化結(jié)合的表現(xiàn)，中西合璧是潮流也是大勢所趨。

西方的標(biāo)志設(shè)計早于中國，設(shè)計和制作水平發(fā)展成熟，有很多地方值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。對西方設(shè)計理念、形式融合貫通，取長補短，更符合現(xiàn)代人的審美情趣，更容易在國際上交流推廣，讓更多的人通過標(biāo)志了解中國文化和特色。同時需要不斷發(fā)展和創(chuàng)新，學(xué)習(xí)西方標(biāo)志設(shè)計先進(jìn)文化理念，不是簡單的“拿來主義”，而是真正的融合。在設(shè)計中融入西方設(shè)計語言和符號，來表達(dá)中國的設(shè)計思維，同時吸收本土文化的精華。

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