2017年10月26日——昨日一則“麥當勞更名金拱門”的消息傳遍網(wǎng)絡，據(jù)天眼查顯示該更名是在本月12日完成的，然而進一步查詢就會發(fā)現(xiàn)金拱門（中國）有限公司成立時間為1993年12月7日，也就是說“金拱門”早在20多年前就注冊在麥當勞旗下了。為什么會更名成“金拱門”呢？其實這與麥當勞的發(fā)展歷史以及logo設計有關(guān)，尚唐設計小編這就來為您簡述其來龍去脈。

麥當勞最早的logo設計并不是“金拱門”造型，這一享譽世界的快餐品牌最早的雛形是1937年洛杉磯一個賣熱狗的小攤，由McDonald一家經(jīng)營。1940年家里兩個兒子將小攤遷址并經(jīng)營起了燒烤，所以麥當勞餐廳最早叫“麥當勞烤肉店”。1948年兩兄弟將餐廳更名為“麥當勞漢堡店”， 并推出“快速服務系統(tǒng)”，其logo設計也由英文名轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�戴著廚師帽大步奔走的卡通漢堡形象。

1952年兩兄弟計劃設計新的門店標志物，以便讓麥當勞的加盟店可以同時使用來統(tǒng)一店面形象。他們請到了建筑師梅斯頓（Stanley Clark Meston）來設計，梅斯頓對兩兄弟中迪克的“兩個半圓”構(gòu)想進行了改進，將其變成了兩個金黃色的拱門拋物線并點綴以霓虹燈。這個標志物融合了當時建筑界的時尚元素以及最新工程發(fā)明，很有未來派風格。1953年梅斯頓將拱門制為成品，站在這家店前從某些特定的角度觀察，可以看到兩個金黃色的拱門相交，這一建筑設計便成為日后麥當勞logo設計的雛形。

1955年，麥當勞歷史上一個關(guān)鍵人物出現(xiàn)了，雷·克拉克（Ray Kroc）成為了麥當勞一家特許加盟店的經(jīng)理，六年后他從麥當勞兄弟手中收購了麥當勞公司。克羅克將餐廳兩側(cè)金黃色拋物線標志變成了雙拱門logo設計，最初雙拱門是交叉在一起的，1968年完成了對這一logo設計的最后修改，將兩個拱門拼在了一起，形成了現(xiàn)在的金拱門“M”標志。

在克羅克的經(jīng)營下，麥當勞公司逐步發(fā)展為一個全球企業(yè)。其品牌logo設計在之后又幾經(jīng)修改，比如加入了紅色背景，給字母“M”添加暗影等。盡管麥當勞十分保護金拱門“M”標志，但其分店遍布世界各地，有些地方法律規(guī)定其店面必須融入當?shù)鼐吧�，以致麥當勞需更換其logo設計的顏色，比如1993年開張的亞利桑那小鎮(zhèn)麥當勞分店的logo就是青綠色的，而在巴黎的香榭麗舍大街，麥當勞的店鋪logo設計卻是配合街景的浪漫白色。所以長期被保留下來同時也為人們所熟知的唯一元素就是“金拱門”，從品牌延續(xù)性的角度考慮，這應該就是麥當勞更名“金拱門”的最重要原因吧。

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