隨著我國海外投資勢頭的逐年擴(kuò)大，中國企業(yè)的跨國發(fā)展已形成前所未有的新發(fā)展、新趨勢，加強(qiáng)對國際市場的調(diào)查研究，提高企業(yè)核心競爭力和國際影響力，是眾多領(lǐng)域共同努力的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象營銷中的核心內(nèi)容，發(fā)展至今愈發(fā)成為必不少的環(huán)節(jié)。本文通過文獻(xiàn)研究法與歸納總結(jié)法歸納整理了三國標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法，以下將分別列出比較研究的結(jié)論。

一般來說造型要素分為形態(tài)、顏色和材質(zhì)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中材質(zhì)的體現(xiàn)主要在制作環(huán)節(jié)，比如各種特殊印刷燙金或燙銀等，本研究中對材質(zhì)感不做研究，而主要圍繞形態(tài)和色彩展開，研究范圍主要限制在主色調(diào)標(biāo)志設(shè)計(jì)上，標(biāo)志應(yīng)用的輔助色部分不進(jìn)行研究，共計(jì)41個(gè)量化分析標(biāo)準(zhǔn)。

通過上一篇的分析發(fā)現(xiàn)中國品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式較為豐富，使用率50%以上的設(shè)計(jì)形式會有9種，三個(gè)國家內(nèi)最高；其次是韓國7種、日本5種。雖然從數(shù)量上具有較大差異，但內(nèi)容特點(diǎn)上具有共性和差異。共性是三國都以文字性標(biāo)志設(shè)計(jì)為主，中日兩國所占比重最高。三國普遍使用具象性的標(biāo)志，廣泛使用無襯線體。表現(xiàn)內(nèi)容上都以品牌名全稱為主，注重品牌文化的表達(dá)。差異是雖然普遍使用以文字為主的品牌標(biāo)志形式，但是韓國圖形性的標(biāo)志設(shè)計(jì)超過了50%以上，比文字性標(biāo)志略低。其中中國以中文標(biāo)志為主、中英文結(jié)合的形式普遍，而日韓兩國英文標(biāo)志的使用率最高。

在以圖形性標(biāo)志設(shè)計(jì)為主的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)技法的使用中，中國使用率最高的是圖形同構(gòu)，其次是內(nèi)容添加、幾何圖形、平面化和形的反復(fù)。日本是幾何圖形、平面化、形的反復(fù)和立體空間。韓國品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)與日本除了數(shù)值上有所差異外，內(nèi)容一致即使用最多的是幾何圖形，其次是平面化、形的反復(fù)和立體空間。

標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，其中的圖形化和符號化越來越重要，圖形化的品牌標(biāo)志更容易被識別與記憶、引起人們的共鳴。隨著市場競爭日益激烈，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競爭中取得成功的關(guān)鍵。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)注意與同類企業(yè)的區(qū)分，在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)上做出突破。

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