2017年10月31日——隨著網絡科技和電商經濟的飛速發展，阿里巴巴發起的雙11購物節已經成為了整個電商行業甚至全國網民關注的年度大事，今天我們就來解讀一下今年天貓雙11活動logo設計的新意。

首先來看前兩年的logo特點：2015的雙十一logo設計強調全球化，用“律動”和“地球”來突出全球的狂歡；2016的logo則強調平臺的超級規模，用“匯聚、融合”來表現“盡情盡興”。從近幾年的logo設計變化中可以看出，沒了購物兩個字的天貓雙11其理念上不再局限于電商促銷活動。特別是在2015年開始啟用貓頭符號之后一直在延續貓頭的演繹，并且在此基礎上每一年的logo設計都有細微的變化，而每一個小細節的變化都透露著這一年天貓雙11的品牌理念。

要設計一個既要體現業務策略，又能夠有效、有趣地完成與消費者之間的溝通的logo并非易事。雙十一logo設計是所有品牌策略和創意的匯聚提煉，又是整個品牌延展設計的原點，綱舉才能目張。因此需要首先從傳承的維度和業務方向的維度進行分析，總結出了以人為核心、新零售、全球化、節日狂歡的關鍵詞以及品牌logo設計的三個要點：包容、鮮活、共鳴，所以今年的活動logo設計最終確定了“鐳射+波普藝術”的表現手法，因為雙十一本來就是普羅大眾的狂歡，與波普藝術的理念不謀而合。

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