2017年11月3日——前幾日麥當勞改名“金拱門”催生出了一大批段子手，隨后網上對國際各大品牌的改名調侃樂翻了一眾網友。沒想到緊接著就“應驗”了，著名輕奢品牌COACH竟然宣布改名，而且改成了很接地氣的名字“掛毯”（Tapestry）。這又是為何呢？其實改名背后有著深層目的哦，其
logo設計的變化也體現了這一秘密，尚唐設計小編這就為您揭開謎底。
品牌的延續性尤其是對于奢侈品而言其重要性不言而喻，那么COACH為何改名為“Tapestry”這一看似無任何關聯的新名稱了呢？其實很多人對新聞存在誤讀，就像“金拱門”一樣，這只是公司名稱的改動，品牌名稱仍然沒有發生變化。下面就通過logo設計和名稱的變化來梳理其背后的深層原因。
COACH誕生于1941年，其logo設計的色調是黑色，logo中的圖形有2匹在奔跑的馬，馬童坐在馬車上揮動馬鞭在趕馬。其實Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈，這一logo設計在當時那個年代較為直觀地體現了品牌的高端定位。
隨著時代的推進，人們的審美發生變化，COACH于2013年進行了新的品牌重塑，包括
logo設計中的圖標線條、品牌字體設計以及整體氣質均有所微調，新logo更顯干凈利落與簡潔現代感。Logo設計中商標字體雖延續了襯線體，但選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴謹。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強了可辨識度、禮儀感和歷史感，彌補了原有鞭頭散漫的不足，更加精致且符合現代人的審美。
至于公司名稱的變動，Tapestry公司表示，這種淺黃色的色調和logo設計中精心設計的字體會給人帶來明亮歡快的情緒，更加吸引年輕群體的目光。“掛毯這個名字精準微妙地比喻了我們的價值觀。每一根毛線要相互配合、巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個子品牌之間的關系。”
重點來了！COACH旗下不只一個品牌，它在近兩年已經收購了Stuart Weitzman和Kate Spade來豐富其品牌矩陣。它的改名是為了給自己打造成美國的LVMH集團做鋪墊，吸引更多正要成為消費主力的年輕一代消費者，減少他們對COACH品牌的陳舊印象。不難看出，從
品牌logo設計的變化到公司名稱的改變，COACH一直專注在與時俱進地發展著，這樣前瞻性的眼光你看懂了嗎？
尚唐設計，10年專注企業品牌設計提升！www.b2wtq.cn 專業提供標志設計、logo設計、VI設計、包裝設計、畫冊設計、網站建設、海報設計、空間展示設計等服務。詳詢：010-85795832，QQ：48415636。
COACH誕生于1941年，其logo設計的色調是黑色，logo中的圖形有2匹在奔跑的馬，馬童坐在馬車上揮動馬鞭在趕馬。其實Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈，這一logo設計在當時那個年代較為直觀地體現了品牌的高端定位。隨著時代的推進，人們的審美發生變化，COACH于2013年進行了新的品牌重塑，包括logo設計中的圖標線條、品牌字體設計以及整體氣質均有所微調，新logo更顯干凈利落與簡潔現代感。Logo設計中商標字體雖延續了襯線體，但選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴謹。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強了可辨識度、禮儀感和歷史感，彌補了原有鞭頭散漫的不足，更加精致且符合現代人的審美。至于公司名稱的變動，Tapestry公司表示，這種淺黃色的色調和logo設計中精心設計的字體會給人帶來明亮歡快的情緒，更加吸引年輕群體的目光。“掛毯這個名字精準微妙地比喻了我們的價值觀。每一根毛線要相互配合、巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個子品牌之間的關系。”重點來了！COACH旗下不只一個品牌，它在近兩年已經收購了Stuart Weitzman和Kate Spade來豐富其品牌矩陣。它的改名是為了給自己打造成美國的LVMH集團做鋪墊，吸引更多正要成為消費主力的年輕一代消費者，減少他們對COACH品牌的陳舊印象。不難看出，從品牌logo設計的變化到公司名稱的改變，COACH一直專注在與時俱進地發展著，這樣前瞻性的眼光你看懂了嗎？尚唐設計，10年專注企業品牌設計提升！www.b2wtq.cn 專業提供標志設計、logo設計、VI設計、包裝設計、畫冊設計、網站建設、海報設計、空間展示設計等服務。詳詢：010-85795832，QQ：48415636。
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