2017年11月9日——對于大多數企業家來說，想到品牌設計就想到要做一個公司標志設計，殊不知標志只是整個品牌視覺中的一個關鍵環節，而不是品牌視覺的全部。因此應該將標志設計放到一個整體的環境中去考慮，而不是為了設計標志而設計。這也是很多人容易忽略的一個問題，尤其是忽略了標志在未來品牌傳播過程中扮演的角色。也就是說在進行企業標志設計的過程中，要加入有利于未來品牌推廣的策略點，比如將標志中的某一個字母或者圖形擴散延展開來成為圖形，或者將標志中的色彩延續到產品的包裝系統中，這些因素都應該在標志設計中優先考慮。

做任何事情之前都必須要明白我們為什么去做，否則就像不知道為何而戰的士兵，會失去戰斗的目標，自然打敗仗就在情理之中了。品牌推廣的根本目的是為了更有效地去傳播品牌，因此需要將標志設計中那些能夠對未來品牌傳播有促進作用的因素考慮進去，比如將標志視覺極度簡約化、或者將標志極度復雜化，又或者將標志極度柔美化、極度個性化等等。所有這一切的目的均是為了讓標志設計更好地在環境中突顯出來，并容易讓人識別和描述。只有做到了容易被人描述，才可以容易被傳播。

視覺設計的根本目的在于有效的識別和傳播。這就是為什么企業標志設計需要有獨特的個性、為什么需要容易識別、為什么需要高度概括。為什么需要“容易識別”呢？如果不容易識別就很難將一個事物描述清楚，事情不能夠被人們描述清楚就無法做到容易傳播。

既然標志設計的最終目的是為了傳播，同時在傳播過程中需要具備容易被識別的被描述的特點，那么一個企業標志就需要保持非常好的視覺識別力。簡單講就是需要將一個復雜的概念進行高度概括，用簡約的視覺圖形表現出來，讓企業標志設計具備非常好的視覺張力，包括對色彩的個性分析、包括讓人過目不忘的獨特個性等等。需要強調的一點是，并非只有簡潔的才是容易識別的，復雜到極端、徹底，到有自己個性的設計也容易被人識別。比如歐洲很多足球俱樂部的標志設計就很復雜，但傳播的易識別性同樣很高。

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