設計不是天馬行空的捏造，而是有目的的藝術化處理，對于標志設計來講這一點尤為重要，因為企業標志設計的好壞會影響到后期的品牌推廣。若只是停留在如何將一個標志做到好看、獨特而忽略設計本身的目的，很就會走到為了設計而設計的誤區。

不謀全局者不足謀一域，標志設計需要從整體出發。然而這一環節的達成存在著一定障礙，原因在于一是受到客戶需求的控制，二是自身缺乏這個意識。從品牌的命名、標志設計以及遠景規劃，都需力求做到整體氣質的統一，并通過對品牌色彩的分類來達到區分產品使用范圍的目的。比如洗蔬菜的清潔液我們用綠色，刷地板的清潔液則用黃色，而洗手間的清潔液用藍色。單看標志本身可能并無特別突出的表現，單正是因為標志設計過程中替客戶規劃未來發展、為客戶創造市場價值的設計，才容易把客戶打動。

好的標志設計是為了突出品牌、塑造出品牌的獨特氣質，一種被設計、管理并不斷傳承與變化的氣質。從品牌定位、理念、命名到品牌形象的建立、品牌行為的建立以及未來品牌的管理一系列的過程中，氣質應該是要重點強調的。為什么要強調品牌氣質？品牌林立的時代，所有的品牌都會存在一定的共性，而唯一不同的是品牌之間的氣質。貫穿整個品牌建設、推廣與管理過程中的核心要素就是品牌的氣質，品牌傳播設計最有效的方式將不再只是通過固定的色彩、統一的風格來強化品牌印象，而應是一項綜合的品牌傳播體系，整合更多的資源和新銳的方式來解決品牌的識別和傳播。在未來企業標志設計將不再是引導受眾識別和傳播品牌形象的核心，它只是整個品牌設計中的一個環節。

企業在解決品牌視覺設計的過程中，非常有必要將標志設計的評判標準從品牌建設中割裂來考慮。當路上只有一臺車的時候，人們也許會將目光投向它，但現在路上充滿了車，哪怕是你開奔馳也沒有去關注。原因很簡單，同樣的事物多了其個性自然會被同化。品牌設計和標志設計也是同樣的道理，企業標志設計是件需要智慧和理性并存的工作，設計不需要盲目地尋求改變，有時候不變反倒是最好的變化。這絕非狹義的觀念，而是充滿智慧和哲理的創造。

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