標志是具有象征性和傳播功能的具象符號，但也包含著豐富的精神內容。它是企業(yè)或者品牌在消費者心中呈現的品牌個性，標志設計的構想會給予顧客一些良好的暗示。從工業(yè)化時代到信息化時代，標志的設計、功能與視覺表現等都在不斷創(chuàng)新，我國的標志設計也進入了一個新的發(fā)展階段，從靳棣強與陳幼堅兩位設計師的作品就不難看出，目前標志設計中的中國元素與意象的表現越來越多。

在中國傳統美學看來，意象是美和藝術的本體，是客觀物象經過創(chuàng)作主體獨特的情感活動而創(chuàng)造出 快來的一種藝術形象，情景的統一是意象的基本結構。標志設計中的意象也同樣遵循情景交融的原則，具有鮮明的感性特征。這屬于一種主觀的體驗，通過視覺、認知觀察標志的具象圖形所產生的想象和聯想，這種想象和聯想十分模糊、極易受影響但是可塑性很強。但恰恰是因為這種聯想的可變性、模糊性與可塑性才使得意象在整個品牌情景的配合下，通過顏色、線條與形狀等誘發(fā)消費者進行合理的想象。如果設計師嘗試這種充滿意向的標志設計，用高度概括的圖形喚起消費者內心的記憶達到感情共鳴，使之從過去的經驗與記憶中來尋找感動、愉快與懷念等情緒，那么標志設計的目的也就達到了。

大千世界能讓消費者引起共鳴的圖形太多了，一個品牌的標志設計使用哪一種圖形作為意象的啟發(fā)點，取決于它能引起消費者共同的朦朧模糊、帶有感情色彩的的意象。這種認知的差異勢必會牽扯到每個人，比如一個圓圈，成年人會認為是太陽而兒童認為是氣球。聯想不同對標志設計中意象的感悟也不同，但幸運的是每一個品牌它的受眾人群勢必會有相同點或相同的需求、同一種心情、或相似的回憶，都會慢慢衍生擴張出意象的脈絡。這些通過特定的條件引發(fā)的相同或相似的感覺，便會形成對品牌的認同感和購買欲。因此設計師應找到這個品牌和消費者都契合的點，使企業(yè)標志設計成為品牌和消費者之間的橋梁。

綜上，設計師應在以消費者為本的思想影響下，通過圖像特征、氣氛營造與手法轉換來將意象的觀點運用到企業(yè)標志設計中，借由標志的線條、形狀與色彩等因素綜合呈現出來，它的表現結果不同于創(chuàng)意，而是潛移默化的影響人的感情，這體現了人性最深層次的心理需求。

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