2017年11月15日——意象在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用日益凸顯，它不僅可以延伸品牌意義還可以加深消費(fèi)者與品牌之間的情感互動。所以設(shè)計(jì)師有必要通過圖像特征、手法轉(zhuǎn)換與氣氛營造的方法，找到品牌和消費(fèi)者相契合的點(diǎn)，使意象的概念貫穿于整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，讓標(biāo)志成為品牌和消費(fèi)者之間的橋梁。下面我們分析一下洪衛(wèi)的設(shè)計(jì)作品“如雨逝風(fēng)”。

這是一個(gè)致力于創(chuàng)造和傳播東方哲學(xué)的當(dāng)代生活藝術(shù)女裝品牌，這是在標(biāo)志設(shè)計(jì)之前就需要明確的。“素·艷”是品牌風(fēng)格的整體印象，也是該品牌要詮釋的著衣理念�！八亍焙汀捌G”看似對立的形容詞，卻包含了東方美學(xué)禪宗的思想，素而雅、艷不俗，多一分則濃，少一絲則淡。標(biāo)志設(shè)計(jì)師直接以品牌名“如雨似風(fēng)”四字為創(chuàng)作元素，這四字是以一種舒展的心態(tài)隨意書寫的，舍棄了毛筆等工具，采用馬克筆在宣紙上書寫，沒有刻意遵尋任意一種傳統(tǒng)字體的規(guī)則，著重強(qiáng)調(diào)速度及線的硬度，最后的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)效果卻帶有一絲水墨的韻味。這樣所畫出的線頗具美感，不僅可以傳遞服飾的柔軟質(zhì)感，也獨(dú)具女性那種剛?cè)岵��?jì)的美麗。

在該標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，滲透的“點(diǎn)”是以水墨來完成的，作者將“雨”字的點(diǎn)畫重復(fù)，錯(cuò)落有致，運(yùn)用象征手法將“雨”字抽象出色彩與造型，一眼看去有如江南的春雨溫柔細(xì)膩。而標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“風(fēng)”字似飄零的落葉，流淌著濃烈的情緒，卻又消隱在溫柔的風(fēng)中，這樣的畫面所營造的感受與品牌內(nèi)涵不謀而合。

在“如雨逝風(fēng)”品牌形象設(shè)計(jì)中，能感受到設(shè)計(jì)師在不斷探尋圖形本身的視覺美學(xué)，也著重將圖形與品牌給消費(fèi)者的體感聯(lián)系起來，該品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)用簡練抽象的手法就創(chuàng)造了一種情景交融的意象。這種返璞歸真的設(shè)計(jì)使消費(fèi)者從標(biāo)志中體會到如江南風(fēng)雨般的女性獨(dú)特美感，引起消費(fèi)者的認(rèn)同感和消費(fèi)欲望。這樣意象鮮明的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，可以使品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生感情互動，加深進(jìn)一步合作。

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