2017年11月28日——昨日“新飛冰箱正式停產”的消息登上了熱搜，對于許多80后來講，“新飛”這一品牌如雷貫耳，為何近些年來逐漸銷聲匿跡、直至瀕臨破產的地步了呢？尚唐設計小編今天就從其品牌logo設計的改變來探析其背后原因。

十來年前新飛冰箱曾一度是中國家電制造業的標桿，“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”這句廣告詞對80后們是一記“回憶殺”，已經許久沒聽到了。事實上這家河南老牌家電廠商近一個月之前已因經營不善向政府遞交重整申請，正式停產了。而從新飛logo設計改變的背后，可以窺見這一品牌歷史的坎坷變遷。

1984年，由一家軍工企業轉產家電產品的新鄉電冰箱廠正式成立。1986年引進了一家意大利飛利浦公司的電冰箱生產線，擁有了自主品牌，并將“新鄉-飛利浦”簡化為“新飛”。1994年新飛電器正式成立，一只展翅“雄鷹”的logo設計形象逐漸為國人熟知。1996年新飛已躋身全國冰箱品牌前三，之后幾年內新飛冷柜也被認定為“中國名牌產品”，其英文品牌 “frestech”的logo設計也開始走入消費者的視線。

2002年新飛進行國有體制改革，與新加坡企業豐隆集團進行合資。2005年外資方面拿走了到新飛電器經營管理權，之后空降了很多外來管理者，引起員工不滿、導致技術骨干的大量流失而狀況頻出。作為新鄉市政府的名片，新鄉政府無法坐視新飛品牌的倒塌。于是圍繞著品牌logo的使用權和所有權，豐隆所在的新飛電器與新鄉市政府之間矛盾逐漸暴發。經調停后豐隆旗下的新飛電器擁有冰箱、洗衣機等產品的品牌使用權，而新飛集團則擁有小家電產品的品牌使用權。這種品牌分割操作在市場上造成了嚴重混亂狀況。于是外資控股的新飛電器為與原有品牌劃清界限而重金打造了新的logo設計，并于2012年發布了新品牌形象。

新logo設計以英文品牌名稱為主題，更加國際化，意在從中國馳名商標的基礎上發展成為全球認可的家電品牌。然而新logo圖標從以往的大雄鷹變成了一個細小的海鷗，這樣大刀闊斧的改變遠遠脫離了過去的品牌形象，忽略了品牌延續性的重要性。多數消費者以及其內部員工對這一logo設計的改變表示不認可，加之外方一系列決策失誤和其他同類品牌的激烈競爭，新飛逐漸跌出了家電市場的前列。希望新飛重整之后可以有好的面貌，在此尚唐設計建議新飛回歸之時應更加注重品牌logo設計的重要性，保留“雄鷹”元素，可在造型及顏色上考慮更加現代化與科技化的感覺。期待這一品牌的重生。

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