2017年12月12日——汽車標志是塑造汽車品牌形象的利器，是識別汽車品牌個性的視覺符號。企業將動物造型運用于汽車標志設計，是希望借用動物形象來體現汽車的性能、品質以及品牌的理念、精神、文化內涵與品牌地位，這是圖騰文化作用于標志設計領域的一種體現。本文將從造型風格方面來分析汽車標志設計中動物造型的運用。

首先是簡潔風格。動物造型風格較為簡潔的車標有迷你、馬自達、阿斯頓·馬丁、海馬、克萊斯勒、獵豹、東南和寶駿等。這類風格注重對動物造型的提煉與概括，注重動物造型與汽車標志設計外輪廓的整體構成關系，也更具現代感；簡潔的造型能夠增強車標在較遠距離或是汽車運動狀態下的識別性，與科技感日益增強的車身外觀搭配更為協調。上述汽車標志設計均被賦予金屬質感，而海馬、馬自達與東南這類采用鏤空設計的車標還便于放大尺寸后有機融入車身造型，車標與車身造型的一體化是全球汽車外觀設計的重要趨勢。

其次是偏寫實的風格。偏寫實的動物造型汽車標志設計有法拉利、保時捷、蘭博基尼與榮威等品牌。這種造型風格更具古典氣質，但現代感不強，而且造型細節在汽車運動狀態下也不容易被識別。所以保時捷與法拉利車標中的馬都被處理為類似剪影的效果，并利用黃色與金色背景色來與黑色的馬進行對比；而蘭博基尼的標志設計則用黑色背景來襯托金牛的造型，其目的都在于通過對比來突出動物形象。

但從純視覺效果的角度講，這些標志設計都不太符合日益現代化的汽車造型整體風格的需要。之所以繼續堅持這種方案，一方面應該是考慮到現有車標在車迷心目中的經典地位不可動搖，另一方面這些品牌其實是利用了風格統一的、極具個性特征的汽車前臉以及車身整體造型來替代車標的作用，通過這種變通的方式依然可以保持品牌的識別度；而榮威的標志設計使用的古典風格獅子造型，則是出于品牌身份塑造的角度考慮。眾所周知榮威最初的技術源自上汽所收購的英國羅孚汽車，為了強調品牌的歷史積淀，所以才會采用更加古典的動物造型。不過從汽車標志設計的發展趨勢看，運用偏寫實的動物造型已經不是主流。

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