2017年12月14日——由于生活習慣與文化背景的不同，一直以來中西方都有著各自不同的設計傳統(tǒng)，因此也就有產生了設計差異，標志設計也是如此。但是人類生存與發(fā)展的總趨勢是相同的，了解中西方的設計差異與設計特點，有利于設計出更加符合全球化發(fā)展的作品。本文將從余下兩方面來論述中西方標志設計的差異。

第二是色彩差異。西方對紅色的喜愛沒有中國這么強烈，有些國家并不認為紅色是吉祥的顏色，例如墨西哥人認為紅色象征著符咒。所以西方國家在標志設計中對紅色的使用并不是非常廣泛，但在餐飲行業(yè)有很多企業(yè)將標志的顏色定在紅色系，因為經過色彩心理學研究論證，紅色在刺激人們的食欲方面有很大的作用。

對中國而言，自古以來紅色都被賦予了吉祥、喜慶的含義。中國的黃帝時期，色彩被應用于禮教場所并創(chuàng)立了五色體系。后因儒家強調禮仁，就將顏色賦予了相應的等級意義。明代時曾規(guī)定一至四品大臣穿紅色官服，五至七品大臣穿青色官服。而民間的民俗為金榜題名、喜結良緣時使用金色和紅色以象征著吉祥如意，而我國的國旗也采用了紅色，體現(xiàn)了慷慨激昂的氣勢。因此在標志設計中很多企業(yè)也采用了紅色為標志的主色，而且各行各業(yè)都喜歡采用紅色作為公司標志設計的主色調。

最后是文字符號差異。目前，最具有代表性且應用范圍最廣、使用功能性最強的標志設計之一是以文字為代表的標志。西方的文字型標志表現(xiàn)形式以字母、數(shù)字為核心，其立意深刻、自形其意，根據(jù)字母或縮寫詞的變化處理，突出形象識別，體現(xiàn)出新穎、簡潔的視覺效果，以適應標志設計的發(fā)展需求。

中國的文字歷史悠久，有著漫長的發(fā)展歷程，經過不斷變化才有了我們今天所見到的漢字。在標志設計中，傳統(tǒng)企業(yè)的標志在采用字體設計的情況下，多采用篆書、隸書或書法體的字體進行設計，以突出企業(yè)的歷史感。在現(xiàn)代企業(yè)的標志設計采用字體設計的情況下多為現(xiàn)代漢字的變形設計，將漢字與企業(yè)行業(yè)屬性或企業(yè)文化相結合，通過漢字來展現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代化與企業(yè)自身特點。如上海永久牌自行車的商標，在20世紀七八十年代可謂是家喻戶曉的品牌。該品牌創(chuàng)始于1940年，現(xiàn)在的永久標志設計是在建國后的幾年受外交歷史因素影響開始設計的商標為“熊球”牌，圖案是一只北極熊站立在地球的頂端。此后經過改進決定取其諧音為“永久”，寓意為永恒久遠、源遠綿長。永久牌自行車的第一個商標，在保留了北極熊形象的同時增加了“永久牌”的中文字樣。經過一段時間的發(fā)展后在標志設計上，以自行車圖形與“永久”二字合一的體現(xiàn)表現(xiàn)出產品及價值內涵，并增加了“the forever”和“shanghai china”的英文，更加與國際接軌。

由于語言差異的原因，中西方的標志設計在字體設計與選擇上存在著一定的差異，但隨著全球化的發(fā)展，英文字母已經在中西方標志設計中廣泛應用，但是在中國傳統(tǒng)品牌領域，依舊選用代表我國文化的漢字進行設計。

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