2017年12月18日——整合設計可以充分發揮圖形與字體的優勢，從而設計出優秀的標志作品。上一篇我們分析了圖形與字體在標志設計中的優勢，本文將探討圖形與字體在標志設計中整合的具體途徑。

首先是同構組合。圖形與字體的融合設計需要以最簡潔的外在形式表達商品信息等復雜的內容，也就是通過有限的二維或三維空間詮釋豐富的意涵，從而實現標志設計內容的個性化和外在形式的醒目化。因此在兩者的融合設計過程中，可以將不同漢字的筆畫通過同構組合的方式，使它們有機整合為一體。按照這一思路，一種方式是以漢字的字形為出發點，輔以抽象的點和線為對象展開標志設計，從而實現字體與圖形的有機融合；另一種方式是利用雙關理念，將漢字的筆畫與圖形的公共屬性進行整合簡化，實現形簡意繁的視覺效果。

其次是抽象化手法。古人創造的文字不僅具有簡潔的設計特征，還具有強烈的綜合性和抽象性。因此將漢字中的象形、會意、指事、轉注、假借用于標志設計，具有重要的指導價值。例如延邊包裝協會設計委員會的標志，以漢字“包”展開設計，恰當運用了包字的象形特征，形象十分簡練但并沒有失去基本的象形涵意。從標志的整體形象而言，通過字體與圖形的有機融合不僅有效融入漢字文化，也體現出國際符號語言的特點，便于進行中外交流；再比如今日集團的標志設計，也運用了抽象化的設計思路。設計者利用中國書法藝術中草書揮灑自由的特點，塑造出一種極具自由形態的標志。這對于看慣了規則幾何圖形標志設計的受眾而言，無疑具有嶄新的體驗和強烈的視覺沖擊。似是而非的漢字“今”以一種極具圖形魅力的形式展示在受眾眼前，隨意的筆畫輔以紅色的圓點，不僅透露出傳統書法的藝術魅力，更展示了創造未來的企業精神。從整體上看，標志本身字圖合一、完美和諧，既具有高度的信息識別功能，又不失藝術魅力。

最后是形象演變。漢字是不斷發展的，雖然起源于象形，但是經過千百年的發展已經變成抽象化的視覺符號，缺少了圖形的優勢。因此在標志設計過程中既要利用字體的信息傳達功能，又要盡量避免直接利用漢字表意，否則勢必會缺乏個性化與可視化特征，不利于視覺沖擊力的塑造，難以給受眾留下深刻的印象。因此在具體的設計過程中需要基于字體本身的表意功能，同時輔以形象化加工，從而使受眾獲得更好的視覺審美體驗。這不僅是圖形與字體整合的必然要求，也是現代標志設計的基本宗旨。例如在“兆龍飯店”的品牌標志設計中，把繁體字“龍”的右半部分換成了龍的形象，而標志的外框采用飯店的平面圖，字體和圖形融為一體，給人留下了深刻印象。

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