2017年12月19日——上周末，2022年北京冬奧會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)即會(huì)徽發(fā)布，一時(shí)間吸引了全世界的目光，關(guān)注度爆棚。而即將到來的平昌冬奧會(huì)受關(guān)注度卻相當(dāng)冷淡，甚至引起了韓國(guó)部分媒體的不滿。究竟什么原因其實(shí)大家從會(huì)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)上就能看出端倪，本期尚唐設(shè)計(jì)小編就來為您分析一下。

首先我們來看北京冬奧會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的官方釋義：會(huì)徽以漢字“冬”為靈感來源，運(yùn)用中國(guó)書法的藝術(shù)形態(tài)，將厚重的東方文化底蘊(yùn)與國(guó)際化的現(xiàn)代風(fēng)格融為一體。會(huì)徽?qǐng)D形上半部分展現(xiàn)滑冰運(yùn)動(dòng)員的造型，下半部分表現(xiàn)滑雪運(yùn)動(dòng)員的英姿。標(biāo)志設(shè)計(jì)中間舞動(dòng)的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場(chǎng)、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶，增添了節(jié)日喜慶的視覺感受。會(huì)徽以藍(lán)色為主色調(diào)，寓意夢(mèng)想與未來，以及冰雪的明亮純潔。會(huì)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)中的紅黃兩色源自我國(guó)國(guó)旗，代表運(yùn)動(dòng)的激情、青春與活力。“BEIJING 2022”字體的形態(tài)上汲取了中國(guó)書法與剪紙的特點(diǎn)，增強(qiáng)了字體的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，也體現(xiàn)了與會(huì)徽?qǐng)D形的整體感和統(tǒng)一性。

相對(duì)于北京冬奧會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的豐富性與有機(jī)統(tǒng)一感而言，平昌冬奧會(huì)的會(huì)徽則十分單薄，形式分散、毫無氣韻可言。會(huì)徽的顏色采用了韓國(guó)的傳統(tǒng)色彩五方色（青、赤、黃、白、黑五色），還算有民族特色。但那兩個(gè)圖形符號(hào)平直又呆板，據(jù)說是將韓文中“平昌”兩個(gè)字的子音加以形象化后完成的。這一標(biāo)志設(shè)計(jì)“包含了在天地合一的平昌雪花與冰凌、冬奧選手和來自全球各地的人們共聚一堂、共慶盛典的含義”，然而這樣的釋義在大多數(shù)人看來未免也太牽強(qiáng)附會(huì)了些，這樣的會(huì)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)如何與北京冬奧會(huì)相媲美呢？

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