2017年12月19日——標志以特有的視覺語言與精煉的符號表達特定的含義，帶來信息載體的濃縮性表達，是人類藝術發展中獨特的視覺語言。伴隨時代發展，標志設計創新的呼聲越來越高，而創新也成為標志設計不斷發展的內驅力。本文將分上下兩篇從元素的創新、思維的創新和表現形式的創新三大方面闡述了標志設計的創新思路，以期實現視覺語言的豐富與完善。

首先是設計元素的創新，這是設計創新的載體�，F代標志設計側重圖形文字的融合，其中圖形有抽象與具象之分、靜態與動態之分、自然符號與幾何符號之分等等。而文字形式也更加多元，漢字、網絡文字、字母、英文等。圖形與文字的結合帶來標志設計創新的靈感，一方面是傳統元素的創新，傳統元素衍生出新的圖形符號和文字。另一方面是新元素的創造，創造出新的樣式或者新的圖形符號文字。

隨著全球化趨勢加強，文化呈多元發展的態勢，區域文化元素、傳統文化元素在新時期迸發出時尚活力。例如金石印章有篆體、古文、行書和楷書等不同字體，而這些字體被運用到標志設計中不斷延展，帶來了標志的創新。最經典的案例就是零八年奧運會的標志，以中國傳統印章為設計載體巧妙地融合到標志設計中，產生視覺美感。當年的火炬設計也是傳統元素創新運用的體現，設計者將極具中國風的紙風箏、民間剪紙、官服圖案與雕刻印染等融入到火炬標志設計中，融合祥云圖案，使一個小小火炬凝聚了我國上下五千年的文化。

其次是思維的創新，這是設計創新的靈魂。任何行動都以思維創新為前提，思維創新適用于各個領域，不局限于標志設計。創新具有三層含義，分別為創造新的東西、改變、創新。企業的發展與民族的繁榮都離不開創新的指導與驅動，單就藝術設計來說，創新是時代的要求，也是藝術發展的本質需求。標志設計需要創新，這也是其魅力所在。因此其創新設計中必須克服盲從既定，必須彰顯個性與價值，在過程中做好創新思維的運用，應從生活中汲取靈感，多元創新融合。

面對信息時代開放環境下，多元藝術形態百花開放的盛景，設計者只有做好復雜生活內涵與多元藝術形態的創新融合，運用藝術手段進行標識設計的新穎表達，才能讓標志設計創新落到實處。例如某安全套品牌設計時，設計者為了區別于杜蕾斯和杰士邦等大牌安全套的標志設計，其創新性設計了圓形的文字標志，并凸顯在品牌包裝上，強化了品牌，圓形文字設計也凸顯個性與時尚。如果設計時更多地借鑒大牌設計，缺乏辨認度、新穎度，最后效果可能并不理想。如今標志設計制作工藝日漸純熟，多媒體環境下更需要思維跳躍，動態化的設計也逐漸被人們青睞。必須打破原有設計局限，創新思維，大膽設計。標志設計離不開創新，而創新的核心在思維的創新，它是設計的基本策略，也是設計者心智歷程的體現。

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