2017年12月20日——標志在很大程度上是視覺形象的核心，基于傳統意義層面標志設計通常更側重主題選取的準確性，其設計的著眼點是標志的醒目與突出。標志造型也力求簡單化，注重設計元素與設計表現形式的內外融合，傳達無窮無盡的意蘊。隨著時代的發展，多元文化形態趨向越來越明顯，藝術設計的類型更多元，藝術制作加工的手段更成熟，也對標志設計提出了創新性的要求。

標志在文字誕生以前就已存在，其素材與靈感來源于客觀生活，通過藝術的提煉與加工轉化為具有明確內涵、特定意識并具備審美特征的圖形符號。這種圖形化的視覺傳達使得社會交際更快捷、更直觀形象�？v觀標志設計的歷程，其在傳承基礎上不斷創新，創新已經成為標志發展的靈魂，本文將為大家繼續講述標志設計創新思路的最后一點——設計表現的創新。

如果說設計思維是靈魂、設計元素是載體，那么設計表現就是科技、智慧與文化的經典融合，也是標志設計中最具魅力的部分。在實踐中最常遇到的設計弊病就是設計的擁擠。無序的堆積、各種信息文字與圖案的混合，想要傳達的東西太多卻又抹殺了傳遞的重點，致使瀏覽者不清楚標志想要傳遞表達什么。標志要有耐人尋味的內涵，有遵循設計表現的技術要素，做好復雜關系的清晰化處理。“求簡”是標志設計必須堅守的原則，因此要想實現設計的創新，就必須做好表現的創新、注意留白，給瀏覽者創造想象的空間，確保標志畫面整體平衡。創新的標志設計必須有創新與經典的表現形式，設計靈感、設計元素是內在，而表現形式則是外在。

比如《今日女報》的報徽設計就達到了標志設計內在與外在的完美融合，該報紙定位為女性讀者，因此其設計元素選擇了象征女性的鳳凰。為了將傳統元素設計得新穎而獨特，在設計表現時其不再遵循傳統圖案樣式和藝術風格，而大膽引入現代的設計表現手法，運用電腦技術進行標志設計，通過圓潤的外形和流暢的線條，打造簡潔生動的造型設計和絢麗多彩的色彩拼接，將傳統女性元素借助現代藝術表現手法展現出來、極富魅力。再比如上海世博會的會徽圖案，選擇了漢字式的書法創意原型作為設計主體，巧妙地融合“2010”的數字元素，向世界傳遞出舉辦屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會。標志設計在形象表現上仿佛是三人合臂擁抱，寓意著幸福和美好的大家庭，更可以衍生出“你我他”的廣義人類擁抱的含義。簡單的設計凸顯了無窮無盡的寓意，傳遞的是“合作、歡聚、理解與溝通”的標志設計理念。在色彩選擇上以綠色為主色調，象征著蓬勃的活力。創新的表現形式帶來了獨具一格的設計，是特定文化底蘊的彰顯，是獨特的審美感受。因此標志設計的創新必須做好表現形式的創新，這也是信息時代的客觀要求。

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