2018年1月16日——印章的出現和使用是世界四大文明古國一個共同的歷史文化現象，印章最初是信物，起印證作用。我國在宋、元以后因注重了書畫題跋和署款，印章的藝術作用更加凸顯。因而印章不僅代表著一定的身份與地位，更有著誠信的寓意以及藝術的象征。本文將試論文字印章在標志設計中的應用。

與書法的以文字書寫為載體相同，印章藝術中對文字的應用也是一個“立身之本”。中國印章中的字體主要以篆體入印為主， 但是在將印章引入到標志設計的過程中，若單一的引入篆體，則會導致標志設計缺乏創新性。但是不能否定的是篆體在印章的發展歷程中具有至關重要的歷史地位，所以將篆體字印章引入到標志設計中能突出品牌的歷史與傳承，而新型的印章標志類型則能體現出品牌的傳承與創新。

印章的印面大多數為帶有邊欄的造型，印面的四條邊欄將文字內容聚集在印面之中，文字在邊欄內從上至下、從左至右平均克制，亦有特殊印章不依據這種克制方式，采用獨特的布局方法。印章畫面具有整體感與秩序感，每一筆都是經過思考與設計而形成的。在實際的標志設計與應用中還需根據企業自身特點來進行設計與應用。

提到文字印章類型的標志，北京奧運會會徽“中國印——舞動的北京”可以說是非常著名的標志之一。該標志設計以“京”字變形為奔跑舞動的人形，表現出活力的同時又飽含“北京歡迎你”之意。在標志細節中，其邊緣并非是傳統的規則圖形，而是采用了參差不齊的表現手法進行邊緣處理，更加符合中國印的造型特點。而且標志設計使變為人形的“京”字動態極為精細巧妙，頭頂的一點作為人形的頭部，其落筆方向與力度都與人物動態相互呼應，在整個文字的筆法上也體現了“形斷意連”的藝術手法。每一筆沖出輪廓外形后都會巧妙的勾回，并在勾回處的邊緣體現出來。該標志設計在圖形下方的文字運用上也采用了中國書法的書寫形式，并且將英文字母與阿拉伯數字的筆畫與漢字筆畫相結合，每一筆都體現了我國的書法精髓，而書法的處理方式與印章的表現形式也更為合理。

又如在“遵化湯泉”的標志設計中，以“泉”字為創意點，采取印章的表現形式將篆體字中九疊篆體的泉字巧妙處理，與印章造型相結合，體現了身份與地位；又因溫泉所在地為皇家勝地，印章又代表著皇室的尊崇與高貴，泉字頂端做皇冠形狀處理，傳遞出本品牌的高端定位。該標志設計在泉字底部加入了中國傳統紋樣中的水紋，更加突出品牌屬性，同時使整體印章標志更具有歷史感與傳承感。鎏金色彩的運用巧妙襯托出項目的高端精致定位，金屬感兼具復古風，體現歷史的文化積淀與傳承，同時使標志極具品質感與立體感。整體品牌標志設計又似山體，彰顯遵化地域特色，烘托出山水環繞的風水優勢，整體符合高端、一流、尊貴的項目屬性。

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