2018年1月22——在城市推廣與宣傳中，城市標志設計是城市品牌形象塑造的重要一部分，城市標志象征這一座城市地域文化特色與城市精神面貌。它可以促進城市間的經濟文化交流與傳播，有利于打造城市品牌形象。城市標志設計是一座城市的視覺象征符號，一個成功的標志可以有力地提升城市競爭力。本文將首先通過闡述城市標志應具有的象征性、識別性和自為性特征，然后在下一篇對城市標志設計的思路進行分析。

首先是城市標志的象征性。圖形符號只是表達意義的手段，構造形象的目的是為了充分地表達意義。而且在中國的傳統圖案中，講究“圖必有意，意必吉祥”，基于這樣的文化背景，中國的標志設計本身就具有表達象征意義的傳統。城市標志的設計要點強調對城市文化內涵的把握，著重氣氛、意境的表達，注重對城市文化精神的再現和對城市文化的弘揚。對城市標志象征性的表達通常通過圖案的象征理念來實現，如蘭州城市標志設計就是通過將城市著名的標志性雕塑“黃河母親”符號化和圖像化，傳達了城市的人文內涵和地域特色，使城市標志的識別度較高。標志符號與城市鮮明的地域文化相聯系，在無形中影響著人們對城市形象的認知。城市的象征性元素包括具有象征城市精神的市樹、市花以及具有城市集體心理紀念意義的城標、民風民俗與精神理念等，都可以成為城市標志設計的靈感來源。

其次是城市標志的識別性。城市標志作為城市的視覺識別符號，首先要傳達出城市的特色和個性特征，即識別性。城市標志設計你以諸如文字、圖像、色彩等視覺符號形成了一定的信息訊號，人們根據已有的文化知識和審美經驗對信息進行解讀，可理解到城市的歷史文化、地理位置、民風民俗等，實現與標志符號的溝通。城市標志設計中通常提取城市特色的元素作為構思基礎，如城市的獨特建筑和自然景觀等。它們是最具有城市典型視覺形象的代表符號，也是城市具有象征性與個性化的視覺符號，能幫助受眾識別城市的身份和結構。如有“東方莫斯科”之稱的哈爾濱，就是以地標性建筑圣·索菲亞教堂為原型進行城市標志設計。以人們認知度較高的城市特征元素進行藝術化處理，來表現城市品牌形象的識別性。城市特有的特色建筑、自然景觀、歷史遺跡等都可以成為城市標志設計的基本元素，這樣既可以避免與其它城市標志圖形的雷同，又可以提高城市標志的認知度和辨識度。

最后是城市標志的自為性。作為城市品牌識別符號的城市標志，在強調自主設計創意的前提下，還要更多地考慮到標志設計中的自為性，即公眾對標志的表現形式與內涵意義的普遍理解性，這樣才能激起人們的共鳴。在現代社會，市民更多地以主人翁的身份參與到城市形象的建設中，對城市品牌形象的認知和期望會有自己的見解。現在通常用“以言釋義”和“圖文釋義”的設計說明方式對城市標志進行信息解讀和傳達溝通，這往往會導致標志設計過于注重強調附加含義，使城市標志所傳達的意義存在牽強附會的特征。成功的標志設計并不是要靠文字注解，而是自身形象的訴說。

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