2018年1月23日——想要做出一個優(yōu)秀的城市標(biāo)志，必須要明確城市品牌定位，深刻并透徹理解品牌定位理念。進(jìn)行大量的科學(xué)調(diào)研及分析，提煉城市形象最具代表性的城市符號，在標(biāo)志設(shè)計功能上充分考慮城市標(biāo)志的象征性、識別性與自為性。在設(shè)計手法上符合現(xiàn)代審美觀，在標(biāo)志設(shè)計內(nèi)容上能夠深刻表達(dá)城市特色和城市精神，符合現(xiàn)代社會可持續(xù)發(fā)展理念和現(xiàn)代人文精神，增強(qiáng)城市市民的榮譽(yù)感和自豪感，并得到外界人們的認(rèn)同感，最終起到城市形象推廣傳播的功能。以下我們就對城市品牌形象下的城市標(biāo)志設(shè)計思路進(jìn)行分析。

首先是標(biāo)志設(shè)計中城市特色元素的提煉。標(biāo)志是藝術(shù)設(shè)計中的小品，具有以小見大、以少勝多的造型特點，標(biāo)志圖形比其他藝術(shù)樣式更集中、更強(qiáng)烈、更有代表性。突出表現(xiàn)于藝術(shù)概括的形象化，以單純、簡潔為特征，像符號一樣鮮明，令人一目了然。在城市標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思中，要尋找城市特色元素的符號，將城市的特征以可感知的形象要素表達(dá)出來。在城市特色元素的挖掘上，需要對城市進(jìn)行深入調(diào)研和實地考察，并通過訪談和問卷調(diào)研等方式征求最廣泛的民眾意見，將最具有共識性的城市代表性元素作為城市標(biāo)志設(shè)計的來源。從具象的物質(zhì)元素進(jìn)行分析，如城市的景觀、建筑、地貌這些直觀的元素本身就是城市個性特征的外顯符號；從抽象的精神元素進(jìn)行分析，地域文化、民族習(xí)俗、宗教信仰等也可以作為城市標(biāo)志設(shè)計的元素。

其次城市品牌定位是標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)。設(shè)計城市標(biāo)志首先要對本城市的歷史文化脈絡(luò)、民俗風(fēng)情與地域特色等方面進(jìn)行調(diào)研，通過實地考察、文獻(xiàn)閱讀分析，深度去挖掘城市的核心價值體系，對城市的形象、城市功能進(jìn)行精確的定位。鮮明、科學(xué)的城市定位可以正確引導(dǎo)設(shè)計師抓住城市核心價值、城市品牌的定位需要，通過調(diào)查分析和評估去挖掘城市的核心價值，實現(xiàn)差異化和個性化，城市標(biāo)志設(shè)計要強(qiáng)化和突出這種差異，通過概括、提煉、抽象設(shè)計等手法將其轉(zhuǎn)換成城市視覺符號。作為視覺系統(tǒng)構(gòu)建的城市標(biāo)志是在城市理念系統(tǒng)意義前提下的符號的主題性表現(xiàn)，單靠一個城市標(biāo)志不可能反映城市各個方面的特征，城市品牌定位也就成了城市標(biāo)志設(shè)計的切入點和依據(jù)，城市品牌定位決定了城市標(biāo)志設(shè)計的風(fēng)格和形式。

最后要與城市形象宣傳口號相契合。城市形象宣傳口號多會與城市形象標(biāo)志設(shè)計同時推出，城市形象宣傳口號以文字方式表達(dá)城市品牌定位和發(fā)展理念，比城市標(biāo)志的圖形符號表達(dá)更為直接。如東莞定位于活力、精彩的城市形象，宣傳口號是“每天綻放新精彩”，其城市標(biāo)志設(shè)計采用莞香花作為原型，整個花朵向上伸展，標(biāo)志色彩豐富艷麗，從色彩、形象、質(zhì)感上體現(xiàn)出城市形象宣傳口號的內(nèi)容。城市形象標(biāo)志與城市形象宣傳口號良好契合，能將城市的核心價值和精神理念生動形象地傳播出去。

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