2018年2月24日——商標(biāo)設(shè)計(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)增長而發(fā)展起來的新領(lǐng)域，隨著注冊商標(biāo)的增多，以及企業(yè)對自身商標(biāo)的重視度和要求的提高，商標(biāo)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)難度加大現(xiàn)象。尤其在商標(biāo)法的出現(xiàn)和要求下，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無二的、極具豐富內(nèi)涵的商標(biāo)可謂是難上加難。本文將為大家分析在當(dāng)前形勢下商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中存在著的幾點(diǎn)問題。

一是設(shè)計(jì)元素相互不和諧，未達(dá)到理想效果。我國傳統(tǒng)文化講究協(xié)調(diào)、和諧的設(shè)計(jì)理念，我國企業(yè)或組織的商標(biāo)設(shè)計(jì)一般也是遵循這樣的理念。左右對稱、內(nèi)容與形式的結(jié)合都是至關(guān)重要的，假如一味地追求傳統(tǒng)元素而不在乎其元素之間的協(xié)調(diào)性，將會影響商標(biāo)整體的效果。比如“甲山水”漓江奧林苑一期的商標(biāo)設(shè)計(jì)就遇到了設(shè)計(jì)中包含的元素不和諧的問題，多個字體的沖突、傳統(tǒng)文化因素與國外文化的碰撞等都顯出不和諧、不協(xié)調(diào)的情形，未能達(dá)到理想效果。因此設(shè)計(jì)者對所用元素的深度研究和合理應(yīng)用是企業(yè)或組織商標(biāo)設(shè)計(jì)中重要的一點(diǎn)。

二是設(shè)計(jì)理念與企業(yè)或組織主旨理念不相符。比如某國舉辦奧運(yùn)會期間由于會徽上四個數(shù)字的組合外形酷似二戰(zhàn)時期納粹組織的標(biāo)識，遭到很多人的調(diào)侃。對企業(yè)而言更是如此，商標(biāo)是企業(yè)的第一印象，假如一個從事食品類的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)與所經(jīng)營事項(xiàng)不相關(guān)的圖形作為主題內(nèi)容，很顯然是不會得到消費(fèi)者認(rèn)可的。我國傳統(tǒng)圖形尤其講究表達(dá)內(nèi)容與方式的相符性，企業(yè)或組織必須認(rèn)識到商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅是一個簡單的文字、數(shù)字或圖形的組合，而是關(guān)系到經(jīng)營、宣傳等等利害之處的重要標(biāo)志。

三是模仿變主流，無自身特色。商標(biāo)設(shè)計(jì)其實(shí)最主要的就是獨(dú)一無二，保持與其他品牌的形象不同。隨著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，為了滿足客戶的需求，同樣的產(chǎn)品不同的廠家、同樣的主題不一樣的商家的情況比比皆是，這就要求企業(yè)或組織需要做到讓自己的產(chǎn)品與其他機(jī)構(gòu)的區(qū)別開。而這時商標(biāo)則是區(qū)分琳瑯滿目的產(chǎn)品的重要信息，但是現(xiàn)下仍然出現(xiàn)很多甲企業(yè)模仿乙企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)或理念而產(chǎn)生權(quán)益糾紛等事件或案例。法律糾紛不僅降低雙方的效益，也會帶來不良后果，影響產(chǎn)業(yè)環(huán)境的健康發(fā)展。

我國是傳統(tǒng)文化豐富的文明大國，其中就不乏多式多樣的圖形文化，通過圖形傳達(dá)著古代的文化內(nèi)涵、知識水平。我國傳統(tǒng)圖形注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵、表達(dá)深意、時代價(jià)值等方面的展現(xiàn)，還注重所用圖形與實(shí)際物件的匹配程度，因此與商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求十分吻合，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中運(yùn)用好傳統(tǒng)圖形將避免上述問題，在現(xiàn)代產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和意義。

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