2018年2月26日——隨著傳統(tǒng)文化的傳承呼聲高漲，國民對傳統(tǒng)文化因素的自信心越來越大，提倡傳統(tǒng)因素的領(lǐng)域呈現(xiàn)逐漸擴大化現(xiàn)象，在商標(biāo)設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖形也越來越受到關(guān)注。傳統(tǒng)圖形或圖案是我國悠久的歷史文化留給我們的豐厚財富和探究資源，本文將淺述商標(biāo)設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖形的有效途徑。

一是傳統(tǒng)圖形意義、信念的傳承運用。我國博大的傳統(tǒng)圖形寶庫，是由眾多中華民族在古代文明條件下積累并流傳下來而成的。龍的圖形代表至高無上的權(quán)利，威嚴(yán)肅穆，因此歷代君王都會運用這樣的圖案制服，到現(xiàn)如今以“黃、皇”字打頭的商標(biāo)設(shè)計一般都會繪制一幅有“龍”的圖形的標(biāo)志，沿用其歷史意義。傳統(tǒng)圖形中含有吉祥意義的圖形因素也是我們現(xiàn)代設(shè)計理念中應(yīng)該注意的一點：比如某大型信息公司的商標(biāo)設(shè)計就是傳統(tǒng)圖案拼湊而成，既顯莊重、傳統(tǒng)，又富含信息通聯(lián)等寓意。因此商標(biāo)設(shè)計中傳統(tǒng)圖形的運用要注重圖形的意義、理念的傳達(dá)。

二是傳統(tǒng)基礎(chǔ)圖形元素的應(yīng)用。傳統(tǒng)的圖形元素種類繁多、內(nèi)容豐富，我國傳統(tǒng)文化的精彩之處在于簡單的基礎(chǔ)元素在設(shè)計者的畫筆下，可以完美地結(jié)合并成為和諧的、有著時代意義的商標(biāo)設(shè)計。利用傳統(tǒng)的圖形元素，在現(xiàn)代環(huán)境中能夠表達(dá)出古典的美，比如祥云圖案、彩陶等的出現(xiàn)會讓商標(biāo)設(shè)計的內(nèi)涵變得更加深刻而又不失美觀的享受；傳統(tǒng)書法也是我國傳統(tǒng)圖形中的重要元素之一，經(jīng)典的漢字在商標(biāo)中的飛舞，不僅可以展現(xiàn)其生命力，還可以給現(xiàn)代的商標(biāo)設(shè)計賦予文化內(nèi)涵。

三是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合。在現(xiàn)代企業(yè)或組織商標(biāo)設(shè)計中運用傳統(tǒng)的圖形元素，是古典與現(xiàn)代美的有效結(jié)合，充分利用傳統(tǒng)圖形中的古典美為現(xiàn)代商標(biāo)注入時代特征和豐富歷史內(nèi)涵有著極大幫助。現(xiàn)如今國民對民族文化的重視程度越來越強烈，一味地崇洋思想逐漸被淘汰，傳統(tǒng)的圖形與現(xiàn)代設(shè)計理念的碰撞會擦出更多的精美商標(biāo)設(shè)計產(chǎn)品，為我們的傳統(tǒng)圖形發(fā)展貢獻一分力量，也讓商標(biāo)成為企業(yè)或組織宣傳自身品牌的有力武器。

例如2022年即將在我國開辦的冬季奧運會的會徽，乍一看像是一名正在滑冰或滑雪中的運動員，再仔細(xì)看是一個五彩斑斕的“冬”字模樣。在整個設(shè)計中利用的傳統(tǒng)圖形和方式包括剪紙、文字、線條、色彩等多方面，不僅寓意了舉辦地的地方特色、文化底蘊、舉辦時間等方面的內(nèi)容，還不失會徽對歷史的傳承和未來的向往意義。以上就是商標(biāo)設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖形的三種有效途徑，期待更多具有民族特色的商標(biāo)出現(xiàn)在大眾視野。

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