2018年3月23日——視覺形象具有沖擊力和感染力的標志設計可以為企業形象和產品品牌的打造起到積極的作用，標志成為體驗營銷的最自然、最親切、最直接的一種藝術形式。以視覺刺激產生影響是標志設計藝術的靈魂之所在，是充滿創造性的活動，本文將對標志的表現手法進行總結，并對企業標志設計的發展提出一些建議。

首先來看標志設計的表現手段。一是寓意手法：運用一系列暗示、隱喻的事物表示出標志與對象的內在邏輯，使得受眾對于標志的記憶帶有主觀感覺的同時又有潛在的聯想；二是象征手法：運用與標志內容在某些方面有關聯的事物元素，如結構、材質、顏色等等方面，以打比方、引申等方式展現標志設計對象的抽象內涵。這種方法寓意深刻，能滿足大眾的社會心理；三是表象手法：運用與標志對象直接關聯并且具備典型特征的客體，直接反映在標志主題上。此方法簡潔、明了、通俗易懂，便于大眾理解并長期記憶；四是模擬手法：用類似事物的共通性來彰顯對象與標志間的聯系。

可見，隨著科學技術的飛速發展，傳達信息已經不再僅是文字這種唯一方式。廣告、照片、視頻等方式的出現豐富了人們信息的傳遞，標志設計就是其中一種獨特的傳遞方式。它消除了民族與國家之間的語言障礙，使得信息的傳播速度與效應都得到了極大的提高，標志的這個屬性是其他方式都無法替代的。

其次是標志設計的未來發展建議：一是標志風格與公司文化統一。這是未來發展的重要趨勢，企業的文化建設需要圍繞“市場導向、管理創新、質量至上、技術領先”的經營方針，在過程中形成符合企業個性特點的企業文化。動物造型的標志設計更能長久吸引公眾的眼球，提高公眾的瞬間記憶能力，簡化公眾的閱讀時間，實現標志與公眾之間的互動、溝通、交流的目的。動物造型的企業標志設計以簡練明朗的特質形式以寡取勝，以最凝練的形式表達最豐富的情感，言簡意賅地概括優勢能讓公眾在閱讀標志信息之后，一目了然其蘊含的深意，同時在視覺上產生清爽明快的美感。

二是落實標志設計風格的可行性。企業文化的核心是企業價值觀，它是一種企業正確的經營目標、企業使命、發展前景與員工正確的價值觀取向相結合的價值觀念，具有較強的規范性。企業文化是在多年的生產經營過程中錘煉形成，又作用于激勵員工的一種精神支柱和前進的動力。因此要將企業精神融入企業標志設計之中，把企業文化根植于每一名員工的心中，同時傳播到廣大消費者的心中。

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