從三方面分析如何在標志設計中合理運用色彩

2018年4月23日——色彩具有能夠引起視覺吸引力的優點，通過色彩基調能夠強化個性、引發聯想，增強人的情感反應，因此在標志設計中色彩與圖形、文字統稱為設計三大要素。標志是人類藝術化產物，融入創造性的思維能夠給人別樣的視覺展現。在 標志設計過程中科學合理地運用色彩，能夠提升標志的藝術感、渲染力，增添視覺效果。本文就來談談如何在標志設計中合理運用色彩元素。

作為一種語言符號，標志傳達出的信息量是有限的。色彩作為一種強烈的視覺語言能夠很醒目地吸引人們的注意，在標志設計中也能提高作品的識別性。色彩除了能夠吸引人們的眼球、帶給人們視覺上的沖擊外，還能讓人引發聯想。色彩運用恰到好處可以全面展現標志的設計效果，引發人們的興趣。

標志設計中的色彩運用涉及到很多方面，有美學、心理學、光學等。心理學家曾明確提出色彩和人類心理之間的聯系：每一種色彩都代表一種視覺符號，當人類視覺接觸到這些符號的同時，大腦神經就會接受色彩釋放出的視覺信息，進而產生一系列的聯想。比如藍色會給人一種理智、冷靜的感覺，紅色則能夠讓人產生興奮、熱情的情緒。色彩在標志設計中的運用主要有以下三點，我們分別來看。

一是運用色彩的冷暖感體現作品傳達的理念。標志設計中的暖色常常用來表達一些充滿活力、朝氣的主題，主要的暖色有黃色、紅色或者橙色等，這些色彩給人一種溫暖的感覺。比如麥當勞的標志設計就是運用紅色，充滿熱情活力的感覺；而冷色則常用來表達一些冷靜、穩重的主題，主要冷色有白色、藍色等，這些冷色在一些空調或者冰箱設計廣告中較常見，傳達著清爽、冰涼的感覺。

二是運用色彩的興奮感吸引人們的注意。標志設計過程中通過強烈的色彩對比能夠給人視覺沖擊感，更加能夠吸引人們的注意力，提升標志整體的識別性。那些色彩對比不夠明顯的標志盡管不能在第一時間讓人們注意，但能夠給人一種穩重的效果，在一些高新科技產品標志設計中常常被用到。除了上述使用方法，有時候還需要使用一些興奮性的色彩來提高標志的視覺沖擊效果，在一瞬間激發人們的興趣從而給人留下深刻的印象。

三是運用色彩的明快活潑感提高作品的優美效果。標志中運用色彩冷暖色、純色和明色，可以讓人感到明快活潑與愉悅之感，恰當地利用色彩的這一特點可以讓人們在心情舒暢的情況下了解標志設計所傳達的設計理念和內涵。

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