2018年4月24日——色彩在標(biāo)志設(shè)計中最大的作用就是能夠快速實現(xiàn)標(biāo)志內(nèi)容的傳播性，缺少了色彩會導(dǎo)致標(biāo)志的傳播速度大打折扣。因此明確色彩的重要意義才能更好地在標(biāo)志設(shè)計中運用色彩，本文就總結(jié)了標(biāo)志中色彩運用的三大意義。

首先，色彩可以提高標(biāo)志設(shè)計的識別性。色彩不是單純的點綴和裝飾，而是在瞬間吸引人們的注意力，提高設(shè)計作品的識別性。在科技化的今天，各種信息的傳播也多種多樣，標(biāo)志設(shè)計必須要利用色彩能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果，給人們留下深刻的印象，達(dá)到設(shè)計的最終目標(biāo)。比如一些“危險”或者“緊急”的標(biāo)志上常使用紅色來提高人們的注意和警覺。

其次，色彩有助于消費者對產(chǎn)品的理解。標(biāo)志設(shè)計的色彩要求較快的識辨性，并要以消費者能理解并樂于接受為前提，因此必須觀察與總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些禁忌的色彩組合，因此在標(biāo)志設(shè)計中必須考慮色彩的心理因素。紅色的視覺刺激強，讓人覺得熱烈、活躍、有朝氣。在國人的觀念中紅色往往與好運、吉樣、喜慶相聯(lián)系，自然成為一種節(jié)日與慶祝活動的常用色。例如中國銀行和招商銀行的標(biāo)志設(shè)計都采用了紅色：中行采用的是明度較高的傳統(tǒng)紅色，招行標(biāo)志的紅色代表了活力與熱情，充滿向上躍升的內(nèi)在動力和主動應(yīng)變市場的積極姿態(tài)。

藍(lán)色恰好與紅色相對應(yīng)，具有沉靜和理智的特性。藍(lán)色易產(chǎn)生超脫、清徹、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產(chǎn)生陌生感與孤獨感，同時具有溝通交流、普及與包容的感覺，例如中國移動和中國建設(shè)銀行的標(biāo)志設(shè)計都采用了藍(lán)色。建行的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色為海藍(lán)色，象征包容、理性、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)大家風(fēng)范，寓意建行像大海一樣吸收容納各方人才和資金；移動標(biāo)志設(shè)計中的藍(lán)色則象征了溝通交流、普及，反映出該企業(yè)致力于開創(chuàng)無限通信世界的使命。

黃色是明亮顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有單純、新生、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān)，比如植物的衰敗與枯萎，因此黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康，在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)謹(jǐn)慎使用；橙色兼有紅與黃的優(yōu)點，明度柔和、使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品也多是橙色。因此運用在食品行業(yè)標(biāo)志設(shè)計中會讓人產(chǎn)生好感，易于被人們所接受。

最后，色彩能夠引發(fā)人們對標(biāo)志設(shè)計的聯(lián)想。色彩本身是沒有生命力的，但是藝術(shù)家可以利用色彩表達(dá)自己的情感，賦予色彩生命力。當(dāng)內(nèi)心的情感與外界的色彩發(fā)生碰撞時，就會激發(fā)某種特有的情緒。這種情緒可以用色彩表達(dá)出來，人們通過色彩可以產(chǎn)生一系列聯(lián)想。在標(biāo)志設(shè)計中運用色彩這一效果能夠產(chǎn)生某種象征意義，引發(fā)人們的聯(lián)想，提升作品本身的藝術(shù)價值。

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