2018年5月23日——我國現(xiàn)代設(shè)計(jì)要有特色，可將傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能夠更好地展現(xiàn)優(yōu)秀的民族文化，形成獨(dú)樹一幟的視覺形象，提高在世界上的競爭力，創(chuàng)作出更具影響力的標(biāo)志。傳統(tǒng)書法藝術(shù)中的“形、意、勢(shì)”在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，設(shè)計(jì)者用其敏銳的感受力和對(duì)書法藝術(shù)的感悟力可以把書法藝術(shù)的美在設(shè)計(jì)中多角度地呈現(xiàn)出來。下面就從這三方面分析現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中書法藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。

首先是“形”的利用。標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法有多種，形狀也是千差萬別，從簡單的幾何形到復(fù)雜的自然形或動(dòng)植物等。利用自己的創(chuàng)意把漢字融入到其中，將標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)地更加時(shí)尚，使?jié)h字對(duì)標(biāo)志寓意的表達(dá)更加直接、可讀，也讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更容易傳播。以漢字為基礎(chǔ)的書法除了更具時(shí)尚性外同時(shí)還具有表形表意的雙重作用。它的“形”是用毛筆在宣紙上勾勒出的線條，線條是書法的基礎(chǔ)，是書法家表情達(dá)意的媒介。同時(shí)通過線條，欣賞者也可以獲得精神上美的享受。線條的勾勒讓筆畫之間、字與字之間、字與宣紙之間都有一定的空間，體現(xiàn)一種精神內(nèi)涵：立體感、力量感與節(jié)奏感。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)用這種方式來傳達(dá)含義，用漢字書法的“形”來表“意”。它不是對(duì)書法藝術(shù)的簡單借鑒，而是賦予它新的創(chuàng)意，從而設(shè)計(jì)出有生命的現(xiàn)代標(biāo)志。

其次是“意”的傳遞。書法藝術(shù)有其獨(dú)特的特性，受書寫者的主觀作用，書法家在書寫時(shí)總是會(huì)融入自己的情感，使書法有了靈性。書法的神采和意境的表達(dá)是書法的靈魂，是書法家畢生追求的目標(biāo)。將書法藝術(shù)融入標(biāo)志設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師運(yùn)用抽象的思維結(jié)合書法的特點(diǎn)，才能創(chuàng)作出完美的藝術(shù)標(biāo)志。

最后是“勢(shì)”的傳承。書法藝術(shù)里的“勢(shì)”，是書法作品呈現(xiàn)出來的氣勢(shì)，同時(shí)這種氣勢(shì)是整個(gè)書法的精氣神所在。實(shí)際上書法藝術(shù)中的“勢(shì)”是通過線條的力度和起承轉(zhuǎn)合來表現(xiàn)的。這與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的原理有異曲同工之妙，這種書法的“勢(shì)”讓大眾通過設(shè)計(jì)出來的圖像心里產(chǎn)生一定的感受。這種以圖畫的形式直擊人心的力量比其它的方式更加有力。氣勢(shì)的展現(xiàn)是書法技藝的難點(diǎn)所在，將書法藝術(shù)中的“勢(shì)”與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)相融合，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)更富有中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

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