2018年6月11日——現代生活中標志成為了一種包含特定信息的識別符號，它以簡化的圖形、精辟的文字和豐富的色彩成為人們吸收信息和傳遞內容的重要視覺符號，以及相互之間交流的視覺語言。在創意標志設計的組成元素中，它們有著各自需要遵循的表現形式和設計方法，且需要依據一定的法則和規律才能夠創作出優秀的標志。本文將分三類講述文字在標志設計中的運用。

一是以字母為標志的設計元素。字母可以當做形態元素運用在各種屬性的標志設計當中。設計師創作時可以提煉出品牌名稱的關鍵字母來展開設計與造型構成，利用字母的排列順序或憑借字體變化來增強標志的識別性和個性，能在短時間內帶給人們深刻的印象。字母元素的標志設計中也有相當一部分是由品牌名稱的英文全稱或簡稱進行創作的。如美國服裝品牌“Calvin Klein”的標志設計就是提煉品牌創始者的名字簡稱“CK”為主要元素，同時使用等線體來進行字體設計，帶給人們清新且輕松時尚的視覺印象。

除此以外也可以選用企業或者品牌名稱中的首字母或幾個字母作為標志設計的創作元素，設計時需要注意采用有效的手法來表現出新的視覺效果。法國快餐品牌“Quick”的標志就是對品牌名稱首字母“Q”進行了字體設計形成的。色彩心理學中紅色在人們的視覺中會感覺時間比實際的時間長，引人注目，因此標志設計的背景色彩采用紅色，首字母與色彩的排列組合，使設計出的標志緊扣了快餐品牌的主題意義。

二是以漢字為標志的設計元素。漢字發展歷史悠久、根底深厚，凝聚著各種藝術價值，是我國人民獨有的表情傳意的圖形符號。閱讀時它具有結構美和意境美，書寫過程中又可以體會到其動態美和形體美，這些都為以漢字為元素來進行標志設計提供了創作的途徑與條件。筆畫越少、形態越簡化的漢字通常更適用于漢字的標志設計。例如首標網的標志就是以名稱中的“首”字進行設計，使得標志便于識別和記憶。標志色彩以藍色為主，表現出互聯網行業的科技性。

除了運用以漢字單體為標志設計的形式之外，也有相當一部分的標志是憑借所需傳達出主題中的漢字組合為設計元素。在這類標志中，可以將主題明確地表達出來，通常是以兩個或兩個以上的漢字進行組合。上海外灘會餐廳的標志，標志提煉出餐廳名稱中的三個漢字和英文名稱作為設計元素，觀看者可以直接地由標志中的漢字來領會到它所傳達出來的信息，并且在此過程中不但提高了餐廳標志的辨識度，同時也有效地理解了標志所傳達出來的餐廳信息。

三是以數字為標志的設計元素。含有數字的標志設計大多是要傳遞出有關數字概念的信息，其中的數字起著相當重要的說明作用。從0到9這十個阿拉伯數字可以創作出形態和風格各不相同的數字造型，利用數字的不同形態、賦予其不同的視覺表現，從而使標志設計帶給人們不同的藝術感受。

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