2018年7月20日——字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中是一種具體的設(shè)計手段和形式，字體效應就像一個新趨勢，對表達設(shè)計作品的文化內(nèi)涵方面起著重要的作用。字體在商業(yè)標志設(shè)計應用中的主導作用是傳播品牌理念，提升客戶的品牌商業(yè)推廣和對外宣傳的能力，傳遞企業(yè)品牌的產(chǎn)品特有屬性，提升品牌的對外認知度，最終幫助品牌達到盈利的目標。從國內(nèi)標志設(shè)計的總體情況和發(fā)展趨勢來看，字標和圖標各占一定比例。

例如電子類公司的小米、三星、VIVO，餐飲類的可口可樂、魏家涼皮，以及我們熟知的CCTV和CNTV等，都是以文字標識作為品牌標志。還有俏江南、孟非的小面等標志設(shè)計采用圖文結(jié)合的形式，其中文字僅作為輔助形式。標志在傳播過程中，字體的創(chuàng)意和設(shè)計至關(guān)重要，這關(guān)系到品牌形象傳播的效率和準確性，更重要的是體現(xiàn)品牌的企業(yè)精神和產(chǎn)品內(nèi)涵，確保品牌的形象清晰明確地傳達給觀眾，因此字體標志設(shè)計必須具有以下幾個設(shè)計特點及應用特征。

一是識別性。為了在最短的時間內(nèi)加深公眾的視覺感知、增加記憶，字體的創(chuàng)造性設(shè)計就尤為重要，字體標志應該首先考慮識別性。優(yōu)秀的字體標志設(shè)計中，其字體設(shè)計必須是恰當而簡潔的、識別度高，讓人過目難忘，這樣才能更有效地傳達品牌形象，保證品牌形象能夠更快更準確地深入人心。

二是藝術(shù)性。標志字體的設(shè)計要以大眾審美為依據(jù)，必須符合大眾審美要求。流傳度廣、審美度高的優(yōu)秀字體標志設(shè)計能夠傳達出能感染人的藝術(shù)內(nèi)涵，從而打動消費者，同時為企業(yè)樹立良好的印象。

三是統(tǒng)一性。這一點要求字體標志設(shè)計要與品牌形象相統(tǒng)一，以更好地營造出品牌形象的整體美感。利用企業(yè)的標志傳遞品牌的形象，還要考慮到品牌形象設(shè)計的其他元素，以及字體標志在各種場合應用的完整性。例如日本資生堂的標志設(shè)計對品牌標志字體、品牌的專用正文字體、輔助字體等進行了統(tǒng)一設(shè)計，在不同場合使用標志字體時保證了企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一性，是設(shè)計史上的經(jīng)典案例。

四是推廣性。字體標志設(shè)計簡單而清晰，字體創(chuàng)意設(shè)計出現(xiàn)在公眾視野中不僅可以吸引公眾對企業(yè)視覺傳達的關(guān)注，還可以強化記憶，在同行行業(yè)中更好地推廣和宣傳。

五是原創(chuàng)性。設(shè)計的原創(chuàng)性能給企業(yè)帶來生命活力，字體標志設(shè)計要結(jié)合每個企業(yè)的特點，根據(jù)不同的特點為企業(yè)量身制作出具有創(chuàng)意個性的字體設(shè)計，展現(xiàn)企業(yè)個性、增強企業(yè)自信心，使其從同類品牌競爭中脫穎而出。

六是適當性。適當性指的是在進行字體標志設(shè)計時不過分賣弄設(shè)計技巧，合理設(shè)計和表現(xiàn)字體的筆畫和結(jié)構(gòu)，準確地傳達出品牌的企業(yè)定位、品牌特點和內(nèi)涵。香港設(shè)計師陳幼堅先生設(shè)計的可口可樂中文標志字體與可口可樂的英文標志字體的飄帶型的筆畫相適應、簡潔明了，使人很容易就與原有的英文標識形象聯(lián)想起來。這一中文字體標志設(shè)計成功地傳達了品牌形象和內(nèi)涵，成為品牌形象設(shè)計的經(jīng)典案例。

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