2018年7月23日——字體設計在商業設計領域中應用廣泛，尤其是品牌標志設計。除了文字本身，獨特的藝術風格也為品牌增添了價值，如何更好地將字體應用于商業標志設計中是本文的主要議題。隨著企業形象的傳播，文字標志具備媒體的特點。在有限的空間中為了實現視覺記憶點，我們一般可以通過對標志設計進行創意，從而達到引導公眾認識、消費產品、加深產品美感、公眾記憶的目的。

標志設計作為企業精神的核心，起著重要的作用，是視覺核心所在，它的特征也是重中之重。字體標志是企業向外界傳遞信息的重要途徑之一，它是與企業的經營理念和戰略相一致的。字體標志設計中不僅要滿足字體標志的應用特征，還必須符合主題的定位需求和特點，在手寫字體、連寫字體、圖畫文字設計上還可以采取各種視覺表現手法來達到設計目的，下面就對字體在商業標志設計中應用的表現手法一一進行分析。

一是繪畫的表現手法�，F代標志設計廣泛采用繪畫的形式進行品牌設計，具有民族特色的企業標志通常采用書法字體作為品牌的象征。繪畫包括了國畫、油畫、水彩等許多種類，中國畫最能展現中國藝術的精髓。書法具有很高的藝術素養，不僅美觀，還極大地豐富了漢字的信息功能，例如中國銀行、長安銀行以及徐福記等企業的標志設計都采用了字體的變形設計。

二是光影的表現手法也是字體標志設計的方式之一。根據物體表面與光源的朝向，通過光影表現出體積和空間，類似于浮雕的效果，加入光影，從而暗示出立體體積空間。三是三維的表現手法。在信息快速傳播的時代，大量的信息充斥我們的視線。為了突出這一信息的優勢、吸引消費者的注意，簡單二維圖形的標志設計無法滿足不斷變化和要求的視覺美感。這就要求我們在表現的方式上做更多的嘗試，可以采用三維的表現手法進行標志設計，主要有基本的立體表現、等角透視類標志以及轉側投影類標志。

最后是光感的表現手法。光感就是豐富文字標志的一種常用的方式。在文字標志設計的表現手法上，為了吸引受眾的注意力會添加各種各樣的效果。生活中所見材料的質感塑造，都是通過處理光來表現的，以此來達到凸顯企業的某種行業特性或提高標志設計高貴華麗的目的。光感一般在軟件里通過模仿材質的高光、反光與折射等來實現。

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