好的商標(biāo)能通過吸引注意力達(dá)到給消費(fèi)者留下深刻印象的功能，因此商標(biāo)設(shè)計的獨(dú)創(chuàng)性及創(chuàng)新性在市場營銷中具有極高的商業(yè)價值。以致常有不法商家通過復(fù)制、模仿的手段謀取非法利益，對商標(biāo)擁有者造成品牌形象和經(jīng)濟(jì)上的損失。本文將簡述商標(biāo)設(shè)計應(yīng)遵循的原則，并對其知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)進(jìn)行簡要闡述。

商標(biāo)是企業(yè)將商品推向市場樹立自身品牌的重要手段，因此在設(shè)計過程中要嚴(yán)格遵循以下兩個設(shè)計原則，對企業(yè)的文化、理念及消費(fèi)者的思維習(xí)慣、消費(fèi)傾向等因素做詳盡的了解，并充分融入到商標(biāo)設(shè)計當(dāng)中去。

一方面商標(biāo)設(shè)計要簡單明了、特點突出。根據(jù)消費(fèi)者的思維習(xí)慣，圖形過于復(fù)雜不但影響消費(fèi)者感官的舒適度，且不容易留下清晰深刻的印象。因此在商標(biāo)設(shè)計中一定要注意簡單化明了化，能夠使消費(fèi)者快速完成識別和記憶。無需面面俱到，過于繁雜的信息傳達(dá)的結(jié)果就是降低信息傳達(dá)的有效性，使消費(fèi)者無法抓住商標(biāo)的重點特征，不能形成清晰的記憶點。

另一方面要遵循獨(dú)特性。在長期的市場活動中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計需要投入的精力與財力較大，因此一些規(guī)模較小或者起步階段的企業(yè)更加傾向于模仿成功的大企業(yè)商標(biāo)，以求通過相似度借由消費(fèi)者長期形成的固有印象達(dá)到快速推廣的目的。但最終的發(fā)展導(dǎo)向并不是十分樂觀，不僅不能形成良好的企業(yè)文化，同時由于先入為主的思維習(xí)慣不利于提升商品的市場競爭力。而且不同商品所代表的民族與地域特色以及文化也不盡相同，具備獨(dú)特地域特色的商標(biāo)設(shè)計能夠提升自身的被接受程度，提高商品的市場競爭力。鮮明特色是世界潮流的引領(lǐng)趨勢，不但能夠立足本土，更能夠產(chǎn)生國際化的影響從而有利于商品國際市場的開拓。

根據(jù)商標(biāo)設(shè)計及其知識產(chǎn)權(quán)的特點，可以通過三方面對商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。一是設(shè)計過程中要通過圖形、文字及色彩搭配等要素進(jìn)行合理的融合，將商標(biāo)所要表達(dá)的信息有效的傳達(dá)給消費(fèi)者，而且整合后的效果要獨(dú)特并能為消費(fèi)者留下深刻的印象，這就要求設(shè)計者在商標(biāo)的設(shè)計時需要設(shè)計者投入大量的腦力勞動，對于設(shè)計本身的保護(hù)也是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種方式。二是法律保護(hù)。商標(biāo)設(shè)計是對商品本身或企業(yè)以及其理念的一種推廣和傳達(dá)，與商品的銷售及企業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，知名商標(biāo)的誕生需要投入大量的人力、物力和財力、精力，是能夠作為企業(yè)資產(chǎn)的存在。因此需要法律作為堅強(qiáng)的護(hù)盾對商標(biāo)設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，完善對應(yīng)的法律法規(guī)使商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能夠有法可尋有法可依。

第三，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，商標(biāo)的應(yīng)用范圍急劇擴(kuò)大，因此就要求商標(biāo)設(shè)計者和持有者能夠充分了解互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對國際化的商標(biāo)注冊規(guī)則進(jìn)行了解。能夠全方位地對商標(biāo)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，避免部分人員或者企業(yè)通過規(guī)則的漏洞侵犯商標(biāo)設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)要建立完整的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制，并能夠隨著時代變化不斷做出調(diào)整和優(yōu)化，使得自身利益在復(fù)雜多變的商業(yè)活動中得到有效保護(hù)。

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