在國家大力發展文化產業背景下，大眾的文化需求也逐漸提高。這種變化也帶動了標志設計相應發生新的轉變，呈現出新的特點。設計公司正面臨著前所未有的良好市場機遇，無如何用積極的態度、專業的眼光，去適應市場發展帶來的變化，更好地服務社會，就首先需要明確當前標志設計的發展趨勢，筆者總結歸納出了以下四點趨勢。

一是趨同扁平化發展。在互聯網變革和碎片化時間的影響下，人們對標志設計逐漸加深了去繁就簡的心理和視覺訴求。如何在琳瑯滿目的各種產品、手機APP的標志羅列中第一時間找出自己喜歡的，是個困難度愈發加大的命題。扁平化設計的優勢在于設計成本相對低廉，可為品牌節省開支，設計與制作不受材質限制。以低成本實現不同媒介整合，低成本、高效率，這勢必是標志設計未來發展趨勢。扁平化設計是經濟和文化發展的結果，也是人類思想觀念和生活方式轉變的結果。生產技術的每一次革新，都是將人們從繁重的手工制作中解放出來。視覺扁平能夠減少誤讀圖形的可能性，加快設計傳播速度，是一種內在的設計思想，其簡潔有序的設計特點能夠大幅度提高標志設計傳播效率，提供給大眾更優質的設計服務。

二是圖形到文字的演變。時代在發展，生活和工作節奏都在被動加快，漢字在全世界接受和認可的范圍越來越大。標志設計的識別記憶逐漸從單純的圖形過渡到文字與圖形結合，到現在純文字階段。在創作過程中用漢字作為主要標志元素，往往會進行重排、拆解、變形嫁接的設計，通過以意構形、簡化、夸張的方式，將漢字進行藝術化創作和圖形化演繹。其設計表現出以下原則。

首先是標志設計表現具有可讀性。視覺傳達中文字的首要功能是要傳達各種信息給公眾，為了達到這一要求，必須考慮到漢字的整體吸引力。其次，字體符合客戶本身屬性。中華漢字有五千年積淀，是智慧和閱歷的完美體現。不同的字體造型具有不同的獨立品格，字如其人。字體的不同字形能代表不同的產品、行業屬性。最后是設計富有創造性和想象力。方塊字的特殊性，作為企業標志設計，是對漢字生命的再創作和延續。既擺脫傳統表達，也從既熟悉而又新穎的角度看傳統符號放置在現代商業視覺的布局編排美感中。

三是標志更新頻率加快及節點標志設計增多。標志設計是站在潮流趨勢前沿的位置上，大眾審美發生過快變化，生命周期也在加快。IT和電子通訊產品為吸引自身用戶流量和增加黏性，固定周期內會對產品標志進行市場測試、應用完善、調整和更換；快消品市場產品升級和迭代加快，對標志的再設計和更新訴求愈發明顯和強烈；節點標志設計越來越多，如每年的天貓雙十一、企業的周年慶logo等。在流量經濟、粉絲經濟、分享經濟的不斷影響下，作為產品、節點事件的表征化標志設計，是大眾接觸和互動的啟始和重復認知的重要認知點，而這越來越被企業和消費者雙方接受。

最后是色彩應用愈發簡約。縱觀過去三十年標志設計潮流趨勢，循環速度越來越快。色彩在標志中的運用，純度越來越高，蒂夫尼藍、西瓜紅、玫瑰紅等色彩被開發地愈加細分。色彩過渡即漸變色的流行趨勢明顯，這兩年國內外好幾個品牌都逐漸換成漸變色，這種變化更像是設計手法上的提升。標志設計中的褪色處理也成為一個趨勢，能夠讓人在視覺里感受動感，凸顯運動中的出現、或者消失，如同太陽初升和日落。色彩會影響大眾對品牌的直觀感受，每增加一種顏色，也賦予品牌更多意義。

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