移動互聯網環境下碎片化信息超載、APP數量種類繁多，這給企業和設計師都帶來了新的挑戰。想要做好APP品牌標志設計需時時關注發展趨勢、熟悉新技術、堂握新技能，打破傳統、嘗試新思路。此外不僅要滿足基本的識別性、審美性，更要重視細節優化、用戶體驗,，將企業整體品牌文化納入APP標志設計考慮范圍內，為企業長遠發展樹立積極的品牌意識。本文將從企業品牌文化角度繼續為您講述APP品牌標志如何設計地更出彩。

APP品牌標志設計與企業品牌文化一脈相承。品牌標志在廣告、包裝、名片、門店牌匾等媒介上無時無刻地出現在我們生活當中，它如同一個人的名字或形象一樣重要，給外界傳達著一種特有的氣質，產生這不同的影響，這些影響便構成了你的品牌。品牌是積極的用戶感知、用戶忠誠度、額外的價值，是大企業立足于激烈競爭環境中的關鍵因素，是一個企業的靈魂，是無形而有力的文化資產。品牌標志設計又是品牌的視覺呈現，承擔著傳遞品牌文化的重要責任，應繼承企業長期積淀的文化，通過設計來傳遞品牌精神提升影響力，以下從三點進行分析。

   一是走在時代前沿，給予品牌標志設計新的活力。面對未來以來的社會環境,每個企業都需要對未來做出新的思考與選擇。新媒體為贏得顧客的品牌影響力份額作出了貢獻，也為創新提供了土壤。在現今品牌視覺設計中出現了某些與原有法則不甚相符甚至對立的做法，它們似乎更能表達品牌鮮活的一面而更具傳播的有效性。App標志設計時為了滿足一個新品牌的文化訴求，要打破常規、跳出老套的設計思維。時下流行的短視頻軟件抖音的標志就比較出彩，是黑色背景上音符結合字母“d”的形象，通過視頻軟件電波影響出現“顫抖”的畫面，選取其中一幀作為最終的標志設計使用。這種抖動、重影的效果直觀巧妙地傳遞了該APP的文化風格，新文化就要用新思路做設計才能碰撞出新的活力。

二是傳承品牌文化，演繹新維度。隨著企業的業務范圍變化以及戰略的調整，其品牌文化也發生著潛移默化的演變。 那就需要調整自己的品牌標志設計形象，以保證緊跟時代，使品牌形象更具現代感，但是公司舊有積累的品牌資產也要確保毫發無損。以星巴克的標志設計演變為例，如今的標志變得更為簡潔扁平、更加符合當代人的審美，應用到App標志中時也讓人眼前一亮。相反知識服務類App“得到”是由簡到繁的案例，現已將原來“得到”二字的標志設計更換為“得到+書+貓頭鷹”形象的最新標志。簡潔化不一定是最適合的趨勢，雖然原來“得到”二字直觀明了,但認知難度較大。新標志雖然由簡到繁，但在繼承原有形象基礎上讓品牌標志設計變得符號化、形象化，對于該APP而言大大降低了“知識就在得到”的傳播成本。

最后是撰寫每個品牌標志故事，壯大品牌家族體系。同一企業保持多個品牌標志設計風格延續性、統一性不僅可以繼承品牌又化、達到完善整體視覺識別系統的建設作用，在移動互聯網環境下還可以與用戶建立信任關系、強化品質感，提高用戶粘性及用戶活躍度。隨著時代變遷與經濟發展，一些大型企業需要擴大業務范圍、逐步誕生其它子品牌，品牌管理變得尤為重要，所以其形象更需要有繼承性。好的品牌標志設計可以在視覺體驗上形成家族感，且賦予每個品牌獨特的使命，讓人一眼就能聯想到是某一品牌的產品。例如網易給我們的認知是做門戶網站、新聞、游戲、詞典等，但近幾年推出了網易云音樂、嚴選、蝸牛讀書等備受年輕人喜歡的APP應用。僅從這幾款APP標志設計來看，顏色上都繼承了“網易紅”品牌色，用戶久而久之對其品牌產生了深刻的認知記憶。網易每打造一個產品都會講好每一個品牌故事，日積月累塑造了特有的企業形象。

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