標志是一種思想和品牌信息的凝練，是企業文化和品牌形象的圖形化語言。標志設計將符號化的視覺語言得到完美體現，相較于無標志的商品，擁有好標志的產品則會深深嵌入消費者意識中，更易被消費群體所記住，從而促成品牌的形成。在各類商品極大豐富的今天，獨具匠心的標志設計有利于拉大商品之間的區分度，對于品牌的構建有重要意義。本文就對標志設計與品牌構建關系以及標志特性在其中的價值展開論述。

標志常常以商標的形式出現在品牌視覺設計中，是不可替代的組成要素。商品、產品或服務要進入市場銷售就必須有商標，商標在申請前一般需要到商標局進行嚴格的查詢與檢索，盡量避免與已經注冊的商標相同或者近似。從這個角度而言標志對于一個品牌具有唯一性，這種唯一性進一步強化了標志設計的個性化在品牌構建中的重要地位。品牌構建中的標志設計是一種最為自然、親切與直接的藝術形式，通過視覺形象系統刺激消費者購買欲望，充分體現了標志這種具有規范統一特性的藝術形式的靈魂。大量實踐表明，標志設計與企業發展、品牌構建關聯緊密、相輔相成。

對于企業而言，標志設計不是單純的商標，而是以標志為核心的視覺系統設計。系統性使其有別于其它設計藝術，它是核心的、是至上而下的，具有統領性�！叭绻�把一個品牌看做是一個人，那么標志就像這個人的臉，因為人們一般是通過臉來識別一個人的，就像身份證，只需要一張臉就可以辨別出這個人”。正如臉所折射出的內涵、氣質是需要衣著、肢體、談吐的配合，標志設計所包含的不僅僅只是一個圖標，而是系統規劃下的系列完整設計，以此突出品牌、特色、用途與行為準則。人們通過標志這一核心視覺要素把整個品牌串聯起來，使品牌構建產生更好的鏈式效應。對于產品而言，標志已成為區分商品的重要符號。為了突顯品牌形象，為了公眾能更好的了解品牌，標志設計的系統運用是最好而有效的廣告形式，可以在會員卡、包裝、員工服飾、產品配送車和網站等宣傳媒介的顯著位置布局醒目的商標或標志來彰顯品牌的整體形象。

再來看標志在品牌構建中的價值。識別性和易記性是標志的重要特質，這樣才能夠準確傳達信息，便于消費者識別和認知。比如無論我們身處任何繁華都市，都容易清晰地看見麥當勞的標志，醒目的黃色和簡潔的雙拱門給人們留下了深刻印象，這就是標志設計的識別性。企業文化、地域特征、商品特色等大量信息融入簡潔的圖形中形成標志符號語言是企業家的心愿，也是設計者的追求。簡潔明了的標志便于加深消費者識別記憶，有利于與消費者溝通，有利于區分同類產品而凸顯自身價值，進而促成品牌的構建。為了更好發揮標志的功能價值，在標志設計過程中收集整理自然及社會生活中的各類相關信息，根據實際需要側重篩選，并運用多樣化的表現形式定是必然。簡潔明了、時尚耐看、內涵精準的標志設計必然是從豐富的題材信息、設計元素中精煉出主要信息進行的集中表達。

標志的另一重要特質是獨特性和持久性。優質的標志設計必將具有自己獨特的個性。一個區域、一個民族、一個國度的人群往往基于同一文化根源，相同的認知度加大了獨特性的難度。設計者需要有獨特的藝術思維、豐富的人生閱歷、獨具慧眼的前瞻性與判斷力，才有可能設計出別具一格的標志。獨特性有別于同類事物，這樣的標志設計是技術與藝術、創意與表現、傳統與現代、功能與形式的綜合藝術結晶，必將是持久穩定的品牌視覺形象。獨特的標志往往通過不同尋常的藝術手段來激發出消費者的好奇心和關注度，促使消費者進一步對品牌進行深入了解，用標志設計獨特的藝術之美為產品銷售創造條件，實現商品價值的同時對品牌不斷進行構建。

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