品牌構(gòu)建是一項系統(tǒng)工程，標志設(shè)計作為品牌構(gòu)建中視覺形象設(shè)計的核心部分，是否能夠把企業(yè)文化、品牌理念和商品特色向消費者精準傳達，直接關(guān)系到品牌構(gòu)建的成敗。獨具匠心的標志對企業(yè)品牌的構(gòu)建有著舉足輕重的作用，本文就對品牌構(gòu)建中標志設(shè)計的重要性展開論述。

一是傳遞企業(yè)理念、豐富品牌內(nèi)涵、構(gòu)建品牌文化。企業(yè)進行標志設(shè)計是建立品牌的必要手段，給企業(yè)打造一張名片，通過身份的識別來解讀企業(yè)經(jīng)營理念。設(shè)計過程中要反復(fù)概括提煉企業(yè)信息，最終形成簡潔明了、形象鮮明、形式獨特且能夠準確表達企業(yè)文化精神、與產(chǎn)品特性的象征性圖形符號。同時標志設(shè)計的過程也是豐富品牌內(nèi)涵、構(gòu)建品牌文化的過程。標志作為一種符號語言，文化包容性和信息延展性與生俱來，具有發(fā)展創(chuàng)新開拓的潛在特征，通過標志符號的有限體量給予消費者無限的想象。標志設(shè)計是一項系統(tǒng)工程，是打造新品牌、創(chuàng)新老品牌的過程。打造新品牌是一個全新構(gòu)建品牌文化的過程，需要更多社會經(jīng)驗參與。對于已有品牌，特別是具有悠久歷史的老字號品牌，原有標志與當前主流的美學(xué)標準有一定差距，長時間或高頻率運用會使消費者產(chǎn)生視覺疲勞感，缺少新鮮度，且容易產(chǎn)生時代隔閡。所以標志設(shè)計應(yīng)在忠誠維護原品牌形象的同時，創(chuàng)新視覺形象識別系統(tǒng)，促進新產(chǎn)品的開發(fā)，進一步提升品牌文化內(nèi)涵，加快品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二是通過互動體驗推動企業(yè)品牌構(gòu)建。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的來臨，視覺傳達媒介迅速發(fā)展，智能終端廣泛運用，標志設(shè)計展示平臺不斷延伸擴張，從一定程度上擴大了品牌推廣渠道，增強了傳播效率。品牌構(gòu)建中的視覺傳達部分不再局限于VI手冊的制作與規(guī)范運用，而是更加重視信息傳達過程中消費者的互動體驗，設(shè)計的功能和目的更加明確。與此同時傳播媒介與設(shè)計方式的變化，使人們可以輕松獲得豐富的信息。消費者對設(shè)計內(nèi)容的需求也越來越豐富多樣，對標志設(shè)計功能與形式提出了更高要求，并對獲得信息的方式進行篩選過濾。標志本身的特征便于充分運用現(xiàn)代信息傳媒及視覺設(shè)計手段，從消費者互動體驗角度入手，由以往廣而告之的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橐勒諅�人喜好進行主動選擇，進而實現(xiàn)標志設(shè)計推動現(xiàn)代企業(yè)品牌的構(gòu)建。這種變化使得企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的設(shè)計宣傳手段，重視視覺傳達終端接收者人的因素，產(chǎn)品功能及宣傳更加人性化，更加注重樹立品牌氣質(zhì)、情感主張、增強產(chǎn)品趣味性，強化與消費者合拍的個性化產(chǎn)品設(shè)計來提升品牌形象。

運用標志設(shè)計手段推動企業(yè)品牌的構(gòu)建，其重要作用主要體現(xiàn)在滿足消費者商品購買需求的同時，更注重企業(yè)的文化建設(shè)與消費者精神感受需求的對接。標志能夠?qū)Ξa(chǎn)品的特點、以及企業(yè)精神層面的情感因素進行有效傳遞，增強了消費者與品牌的互動交流，標志設(shè)計利用現(xiàn)代傳播媒介進行互動體驗，與消費者產(chǎn)生共鳴是非常有效而必要的手段。如今很大一部分消費者養(yǎng)成了從移動終端獲取信息的習(xí)慣，考慮到移動終端可視化面積小、版面容量有限，以及大眾閱讀頻率短而快的特征，我們可以充分運用標志簡潔易記、視覺集中、容易互動等特點，有效設(shè)定品牌的視覺要素，在方寸之間充分發(fā)揮出標志設(shè)計的傳播優(yōu)勢，有效促成品牌的構(gòu)建。

如今是信息爆炸的時代，信息接收與傳播呈現(xiàn)出不對稱不平衡的現(xiàn)象。消費者面對琳瑯滿目的商品和廣告宣傳，無法全方位判斷不同產(chǎn)品性能與價格。運用標志設(shè)計手段構(gòu)建品牌形象顯得尤為重要。標志承載著豐富的信息量，可確保不同層次消費者在互動體驗中獲得不同需求的精神滿足，配合有效的營銷手段來快速形成品牌影響力。有助于消費者對品牌不斷建立信任度，其認同感也會得到相應(yīng)的提升，品牌忠誠度隨之形成。隨著品牌的延伸及進一步推廣，消費者對同一品牌的重復(fù)體驗會產(chǎn)生潛移默化的影響，品牌逐漸深入人心，這也充分體現(xiàn)了優(yōu)秀的標志設(shè)計產(chǎn)生的品牌附加值。

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