標志是作為企業經營理念或行為活動的一種集中化的符號體現，貫穿于所有的日常經營運行當中，合理有效的標志設計對于整個企業是有著非常重要的意義。本文從線的形態展開講述，為大家分析標志設計中線的設計原則。

一般而言線的形態特征主要包括三方面。一是直線：直線在標志設計中具有明快、嚴謹、純粹、剛強、莊重、整齊的視覺感受。二是折線，尖銳、轉折的形態具有較高的不安、變化、突出等方面的表現形式以及視覺感受。三是曲線，柔和、圓滑的曲線在標志設計中具有圓滑、優雅、動態等方面的視覺感受。而且線在整個圖形構成當中占據著非常重要的地位，自身具有良好的位置、形狀、輪廓、性格等方面的特征。粗線與細線在標志設計中也有不同的視覺表現，粗線往往會帶來一種鈍重、粗笨、有力、強調等方面的感受，而細線則是會帶來敏銳、細膩、柔美的感受。

下面來看標志設計中線的設計原則。一是呈現事物特征。例如斜線自身具有較強的速度感，所以現代對于斜線的使用頻率特別廣泛，它通常能夠很好的體現出一些震蕩、火花、電子電器等相關的動感特征。對于一些需要著較為動感、速度感較強的企業來說，斜線無疑是能夠為其帶來視覺的焦點以及沖擊力。例如雪鐵龍汽車標志設計兩條向上的斜線，就在很大程度上清晰體現出了雪鐵龍車自身的速度以及霸氣十足的風格特征；而曲線自身具有較為良好的飽滿、圓滑、機械動感等方面的特征，例如較為有名的奧迪標志設計就是四個圓環，主要是象征著整個汽車的四個輪子，也很好地突出了奧迪企業自身的速度特點。

二是呈現事物形狀。在整個標志當中進行線的設計時，線本身是能夠很好地呈現出事物的具體形狀的。在實際的標志設計過程當中，線的分類主要是兩大種類：一種是直線，一種是曲線。直線又包含了豎直、橫直、斜線等，曲線則是包含了幾何曲線、自由曲線等種類。由于線自身具有較強的可塑性，所以實際標志設計過程當中就會產生長短、粗細等相關的變化，從而也為后來實際使用過程當中帶來更強的便捷性，它也能更好地呈現出整個事物的形狀。例如直線自身是具有嚴謹、明快、整齊與剛強等特點，這些就能夠將事物的形狀呈現于力量以及指引方面的具體作用。對于一些想要表現實力較強或者是自身規模較大的企業來說，就可以作為一種質量上的象征。例如國際計算機當中的一個佼佼者IBM，其企業標志設計當中具有八條較為明確的直線，這樣的形態向人們展示出一種“我的實力最強，性能也是最穩定”的視覺感受。

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