企業(yè)標(biāo)志是傳遞企業(yè)綜合信息的重要媒介。在進行標(biāo)志設(shè)計時，同一個主題，即使是同一個設(shè)計者，經(jīng)過多次創(chuàng)意的解構(gòu)與重組過程后也會產(chǎn)生多種角度的創(chuàng)意定位。而不同設(shè)計者由于對項目主題的理解方式和角度不同，加之個人的文化背景、個性、閱歷與設(shè)計經(jīng)驗等因素的影響，就會出現(xiàn)各式各樣的標(biāo)志設(shè)計定位，可見這個過程的不確定性。那么如何準(zhǔn)確、高效地進行標(biāo)志創(chuàng)意定位呢？筆者認為在對企業(yè)項目主題和要求等相關(guān)信息進行分析、歸納與整理后，往往可以分解成直接信息、間接信息和反向信息這幾個方面，從中尋找可能形成創(chuàng)意的切入點，以下就對這三個標(biāo)志設(shè)計定位切入點一一進行闡述。

一是直接信息。它一般包含4個方面：其一是項目標(biāo)題，以企業(yè)中、英文名稱或名稱代表物的形象直接作為切入點。日本蜻蜓牌文具的標(biāo)志設(shè)計即是直接從品牌名稱的代表物形象設(shè)計而成的，同時蜻蜓的翅膀形似一個數(shù)學(xué)上代表無限的符號，象征公司擴大市場規(guī)模，擴展市場領(lǐng)域的前景；其二是事物或產(chǎn)品形象。直接以項目中要表現(xiàn)的事物或產(chǎn)品形象的外觀或局部特征為創(chuàng)意定位切入點。比如香港國際機場的標(biāo)志設(shè)計即是從機場建筑的外觀特點入手設(shè)計而成的；其三是代表性事物，借助具有代表性的或是有著特殊意義的事物形象為切入點。例如新的美國世貿(mào)中心標(biāo)志設(shè)計以色塊和線條，用抽象的形式寓意重建后的全新的世貿(mào)中心建筑群；第四是時間地點，以項目活動的主辦地或時間信息為切入點。挪威奧斯陸申辦2022年冬奧會的標(biāo)志設(shè)計即是由色彩繽紛的申辦地Oslo和申辦時間2022共同拼成一個圓形窗口的形象組合而成。

二是間接信息。間接信息指項目主旨、行業(yè)特征、精神理念、民族文化等信息。這類信息往往難以直接具體化、形象化、數(shù)量化，通常都是標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意定位的難點和關(guān)鍵點。但是因為一個標(biāo)志正是在恰當(dāng)體現(xiàn)出這類信息后，才賦予了標(biāo)志內(nèi)涵和價值，所以對設(shè)計師來說這類信息的創(chuàng)意表達是充滿挑戰(zhàn)性和滿足感的。澳大利亞平面設(shè)計協(xié)會是該國的一個全國性機構(gòu)，其功能是平面設(shè)計行業(yè)中一股“連接的力量”，這是協(xié)會的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)著重體現(xiàn)的主旨信息。這里“連接的力量”就屬于間接信息，難以直接呈現(xiàn)。可能看到這個信息第一反應(yīng)是鏈條、握手等形象，但這些又顯得太過常見，難有創(chuàng)意定位上的突破。而該協(xié)會的標(biāo)志設(shè)計由名稱英文簡寫“AGDA”構(gòu)成。將字母A切掉一半的做法也不稀奇，但是巧妙之處在于其兩端都可形成連接，不但能傳達出連接平面行業(yè)的鏈條這個信息，而且連接的方式形式多樣、變化多端，體現(xiàn)出該協(xié)會在行業(yè)中的多種功能和力量，這個標(biāo)志的妙處就在于最大程度地體現(xiàn)了協(xié)會的主旨和行業(yè)特征。有創(chuàng)意的標(biāo)志設(shè)計正是如此，能夠用熟悉的元素做出意想不到的效果，重要的是能得到受眾的認同，成為與受眾間聯(lián)系溝通的紐帶。

三是反向信息。反向信息也就是逆向思維形成的信息，這種信息不是由項目主題直接傳達的，也不是對項目主題理解引申之后得到的信息，通常是標(biāo)志設(shè)計者有意或無意地利用逆向思維得到的信息，而后形成創(chuàng)意的切入點。比如java軟件的標(biāo)志就是從反向信息出發(fā)設(shè)計的。編程軟件給人的感覺和印象一般都是嚴肅和枯燥的，而這個標(biāo)志設(shè)計并沒有從直接信息或間接信息出發(fā)著重去表現(xiàn)軟件的功能和性質(zhì)，而是通過一杯熱咖啡的形象表達輕松與溫馨的感覺，從而消除人們對學(xué)習(xí)這種軟件的恐懼感。

不論是直接信息、間接信息，還是反向信息，都存在可能形成創(chuàng)意定位的切入點。一個企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意往往是幾個切入點的綜合作用與體現(xiàn)，因此應(yīng)盡可能多地羅列出所有的創(chuàng)意可能性。

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