正負圖形是圖形創意最重要的方法之一，它在設計上突破了傳統思維。將正負圖形與標志設計相結合，會使標志更加有趣味性和視覺沖擊力，極大地促進標志的傳播。本文就為您簡述標志設計中正負圖形的設計原理及應用。

正負圖形是指在同一個空間中，形體與形體外空間相互借用，共同構成的蘊含著兩種不同含義的圖形語言，也就是我們常說的圖與圖底之間的關系。正負形打破了傳統思維，通過標志設計師的奇思妙想，營造了虛實兩個奇妙的空間，成為奇特的圖形。隨著時代發展，標志已經成為企業發展不可或缺的重要內容，優秀的標志設計可以讓消費者印象深刻，直擊內心，喚起與受眾的情感共鳴，達到美的享受，從而增加消費者對品牌的好感度。在以讀圖為潮流的當今社會，消費者從單一的消費趣味逐漸向多樣化轉變。趣味這個帶有主觀色彩的因素，起著不可小覷的作用。因此在設計標志的時候如何增加標志的趣味性，吸引觀眾的注意，這就需要正負圖形的幫忙。正負圖形應用于標志設計時，賦予了標志一種無形的力量，用一種簡潔的語言與觀眾交流。它所蘊含的簡潔之美有無限的價值，使設計飽含智慧，彰顯獨一無二的個性，將標志設計的藝術魅力發揮到了極致。

下面來看正負圖形的設計原理。一是空間形態的形似性。想要做出好的正負圖形標志設計作品，首先要注意在選擇正形和負形的時候兩者共用空間要有相似性，這樣在視覺上才更加合理，也就是說正負形之間要確保使用同一條輪廓線。我們可以通過聯想，發現、選取、抓住特殊正形形象的外形輪廓線條進行想象，根據元素之間的關聯性將形象邊緣起伏進行適當調整，變形產生新的負形形象。這樣標志設計中的正形和負形既是彼此獨立的個體，同時又可以互相依存。

二是元素的相關性。在標志設計的過程中，想要表現作品的深刻內涵，僅僅靠形態的相似性還遠遠不夠，還需要尋找能表現主題的圖形。可以選擇具有象征意義的兩個圖形作為正負形，比如要表現“吸煙有害健康”這一主題時，可通過有害健康聯想到死亡。而表現死亡的圖形有骷髏、十字架、墳墓等，如果選擇十字架作為正形、煙成為負形，兩個圖形既能夠很好地點明主題，而且邊緣輪廓線也基本一致，可以共用。

接下來分析正負圖形在標志設計中的應用。商業標志以盈利為目的，作為企業的標識具有識別性、功用性、藝術性、顯著性與傳承性等特點。優秀的正負圖形標志在傳播過程中起到了事半功倍的作用，可以提高人們的審美情趣。比如茶館標志設計，由茶館很容易聯想到冒著熱氣的茶杯，而且茶館本身就具有中國傳統特色，扇子這個圖形同樣有中國風韻，把這兩個圖形相結合，巧妙地運用了正負形的設計方法，造型簡潔明確、傳遞的信息準確有趣，誘發了觀眾的思維想象。公益標志設計目的主要是傳播明確觀念和思想，蘊含深刻的文化內涵和哲理，起到教育和警示的作用。例如一個國外的動物醫療機構的標志，以紅十字為正形，以狗的形象為負形，標志設計中的正負圖形相互依存，點明了招貼的主題。

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