標志的發(fā)展會隨著時代的變化而產生改變和一些風潮，但一些基礎的設計原理是不會改變的，因此把握住這些因素就能掌握了標志的設計精髓。本文將由淺入深地從實例中探討標志設計中的藝術規(guī)律和形式法則，來尋求最為恰當的表現方法。以下筆者總結了標志設計在視覺傳達中的三大要素，為巧妙的創(chuàng)意能夠準確有效地傳達提供更多可能。

一是精簡的圖形。著名設計大師Ludwig Mies van der Rohe說過“Less is more”，這是一種提倡簡單、反對過度裝飾的設計理念，類似于我國 “大道至簡”的道理。這種簡潔主義思潮在標志設計界廣為流傳，它倡導的簡單主張已經演變成一種持續(xù)的精神活動延續(xù)至今。就現代的設計環(huán)境而言，如何在成千上萬的標志設計中脫穎而出，簡潔創(chuàng)新是關鍵。要避免復雜而繁瑣的視覺表現對于信息傳播力度的削弱，要以精煉明確的形象給人現代流暢的視覺體驗。不僅如此，簡潔的圖案留給受眾的還有無限的想象空間。所謂“仁者見仁，智者見智”，太過繁雜具象的標志設計圖形是做不到這點的。比如國際大牌香奈兒服飾的雙“C”標志，僅僅是簡單的C字母的對稱運用，但卻令人印象深刻、風靡全球。

二是色彩的語言傳達。不同的色彩搭配所傳遞出的意境是截然不同的，色彩之間的搭配有著很深的學問，色彩搭配所產生的變化對人的影響更是不可思議。色彩組合有個人不同的感知性，有時代性、科學性、民族性、地域性、商業(yè)性、娛樂性等等。對于標志設計來說，色彩的表達是靈魂，不同顏色的搭配傳達出來的感情是不同的。

大眾都熟悉的寶馬標志設計“藍天白云”，整個商標就像藍天、白云和運轉不停的螺旋槳，寓意寶馬公司淵源悠久的歷史。標志既象征該公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標，要在廣闊的時空中以最新的科學技術、最先進的觀念滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月異的新面貌。標志設計中藍白的經典配色給人以一種專業(yè)嚴謹又不失朝氣的印象。對比來看，同樣是經典品牌可口可樂的標志設計中紅白配色給人的感覺則是充滿激情和活力的，因為碳酸飲料的產品特性針對的是年輕人，整個紅白的色調散發(fā)著一種健康、積極向上的氣息，時刻向人們傳遞著活力，秉承了其“積極樂觀、美好生活”的經營理念。

一個藍白一個紅白，兩種標志設計的色彩配色卻傳遞出不同的感情。英國著名的畫家、藝術理論家William Hogarth在他的著作《美的分析》中提出，“最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙地統(tǒng)一”。恰當地運用標志設計的色彩語言，可以使標志的最終設計效果統(tǒng)一而協調，具有良好的藝術效果。

第三個要素是文字表達的配合。對于一個出色的標志設計來說，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，文字表達的配合也是十分重要的。首先就設計本身來說是否出現文字是值得考量的，作為不同用途的標志設計，結果是不一定的，作為商業(yè)標志來說實則是代表這個公司的第一形象，因此文字的配合是最直接的。不僅如此，標志的取名也決定整個標志設計的效果。因此，確定標志或品牌的名稱應遵循“動聽、順口、好記、好看”的原則。例如Benz車，最早翻譯的叫法是“本茨”，后來才改名叫“奔馳”，取“心之所向，馳之以恒”的美好寓意，這個名字廣受歡迎，達到了良好的商業(yè)效果。

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