色彩視錯(cuò)覺(jué)原本是一種不正常的轉(zhuǎn)化關(guān)系，但如果充分利用色彩視錯(cuò)覺(jué)的特性服務(wù)于視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，合理地運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中，就能夠有效加強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別性和視覺(jué)印象，達(dá)到一種最佳的視覺(jué)審美效果，增強(qiáng)標(biāo)志的品牌效應(yīng)。本文就對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩視錯(cuò)覺(jué)的運(yùn)用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

標(biāo)志不僅要在圖形圖像方面進(jìn)行造型歸納和設(shè)計(jì)處理，同時(shí)也要滿足人們對(duì)于色彩視覺(jué)傳達(dá)方面的訴求，因此色彩視錯(cuò)覺(jué)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有著廣泛應(yīng)用。

一是通過(guò)色彩心理錯(cuò)覺(jué)，緊扣觀者心理、增強(qiáng)標(biāo)志親和力。比如我們將麥當(dāng)勞的標(biāo)志設(shè)計(jì)分別置于藍(lán)色和原有紅色之下進(jìn)行對(duì)比，除了背景色不同之外，兩個(gè)標(biāo)志在字形、色彩與造型和面積等方面都完全相同，但真實(shí)標(biāo)志和對(duì)比標(biāo)志則在視覺(jué)心理上存在很大差異。標(biāo)志設(shè)計(jì)在紅色背景下感覺(jué)距離我們更加接近，藍(lán)色的就顯得較遠(yuǎn)。那么為何會(huì)產(chǎn)生出明顯的遠(yuǎn)近錯(cuò)覺(jué)呢？

首先是色彩本身的屬性產(chǎn)生的視錯(cuò)覺(jué)。紅色是暖色調(diào)，給人一種膨脹感和前進(jìn)的感覺(jué)，其視覺(jué)沖擊力是各種色彩中最為強(qiáng)烈的一種，可見(jiàn)距離也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他色彩。藍(lán)色作為冷色調(diào)給人以收縮感和后退感。因此紅色背景下的標(biāo)志設(shè)計(jì)給人感覺(jué)面積更大，位置更加靠前，視覺(jué)沖擊力要大于藍(lán)色背景的標(biāo)志。其次由于色彩的對(duì)比錯(cuò)覺(jué)影響，小面積的黃色受到大面積背景色彩影響。紅色背景下的黃色調(diào)更加暖和，而藍(lán)色背景下的黃色更加偏冷色。標(biāo)志設(shè)計(jì)的最終目的是要吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意，引起對(duì)產(chǎn)品品牌的識(shí)別和記憶，進(jìn)而促成商品銷(xiāo)售。根據(jù)麥當(dāng)勞的市場(chǎng)定位，標(biāo)志設(shè)計(jì)中主要采用紅色和黃色兩個(gè)暖色調(diào)，突出趣味性和舒適感，形成視知覺(jué)的膨脹感和前進(jìn)感，以滿足消費(fèi)者需求，吸引更多人的關(guān)注。當(dāng)人們看到這兩種色彩時(shí)能夠聯(lián)想到香噴噴的漢堡、美味的薯?xiàng)l等食品，從而引起人們強(qiáng)烈的食欲，建立起鮮明的色彩視錯(cuò)覺(jué)品牌印象。

二是利用色彩心理錯(cuò)覺(jué)，加強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性和視覺(jué)印象。韓國(guó)戲劇節(jié)的標(biāo)志采用紅、藍(lán)、黃、黑四套色進(jìn)行設(shè)計(jì)。四種色彩明度對(duì)比強(qiáng)烈，其中黃色明度最高，紅色和藍(lán)色明度相同，黑色明度最低。四種色彩互相對(duì)比造成人們視覺(jué)上的強(qiáng)烈錯(cuò)覺(jué)感，使黃色感覺(jué)更加明亮，同時(shí)也加強(qiáng)了黑色的暗部，圖形相互透疊相加給人一種豐富的空間感和秩序感。標(biāo)志設(shè)計(jì)中四種色彩相互呼應(yīng)，使各個(gè)色彩之間補(bǔ)色相互轉(zhuǎn)化。黑色與有彩色之間出現(xiàn)的不穩(wěn)定層次，使它與藍(lán)色并列時(shí)，黑色偏向黃橙色調(diào)。這是人類(lèi)自我調(diào)節(jié)所產(chǎn)生的視錯(cuò)覺(jué)。視覺(jué)為了形成良好的舒適感，自動(dòng)產(chǎn)生出補(bǔ)色殘像。該標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用給人以豐富的層次感，突出戲劇節(jié)主題，反映戲劇聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)共同作用的活動(dòng)關(guān)系。同時(shí)準(zhǔn)確表現(xiàn)出戲劇本身給人豐富的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)體驗(yàn)，帶給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，圖形和色彩運(yùn)用得當(dāng)，從而減少視覺(jué)疲勞，并引起觀者思考，有助于對(duì)標(biāo)志的有效識(shí)別和記憶。

色彩視錯(cuò)覺(jué)對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)方面也具有重要作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)視覺(jué)形象中重要的組成部分，一個(gè)良好的企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要有統(tǒng)一且易于識(shí)別的設(shè)計(jì)概念，具有國(guó)際化、通俗化的特點(diǎn)，能夠明確表達(dá)企業(yè)的自身文化定位和精神特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩視錯(cuò)覺(jué)在企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中分為兩個(gè)方面：一是要利用色彩的心理錯(cuò)覺(jué)，增強(qiáng)企業(yè)形象的品牌效應(yīng)和色彩印象。二是要利用色彩對(duì)比錯(cuò)覺(jué)的轉(zhuǎn)化關(guān)系增強(qiáng)企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的認(rèn)知度和識(shí)別度。利用各種色彩視錯(cuò)覺(jué)，將企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色和變化色進(jìn)行變化、創(chuàng)新和統(tǒng)一。

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