祥云紋是中國傳統(tǒng)紋飾之一，文化底蘊深厚，使用的方式繁多，從古到今一直被人們廣泛運用，也是我國標志設計中的常見元素。本文將嘗試探索祥云紋在現(xiàn)代標志設計中的應用，并對如何用好祥云紋、如何在繼承中創(chuàng)新提出一些思考。

作為一種與人類農(nóng)耕文明息息相關的自然現(xiàn)象，祥云被視為吉祥的征兆，連綿不絕且具有動勢之美。祥云紋作為一種獨特的造型語言流傳至今，以其獨特的形式美與象征意義逐漸沉淀成一種豐富的藝術符號，并在我國的現(xiàn)代標志設計中得到廣泛應用。標志作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部分，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來。它不同于一般的裝飾圖案，裝飾圖案不一定有內(nèi)涵，但是標志設計卻能夠區(qū)別并代表一個企業(yè)或一個活動的形象和內(nèi)涵。巧妙的標志是將眾多審美意象有機組合起來，使元素之間具有一種內(nèi)在的聯(lián)系。不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術的神韻和氣勢，還帶有鮮明的時代特征。祥云這種設計元素雖然很普通，但是其寓意吉祥美好，寄托了人們美好的愿景，所以大眾都將其看作吉祥的標志，現(xiàn)在許多標志設計作品中，祥云元素作為一大靈感被廣泛運用。設計師在運用祥云紋與標志結合的時候，首先要保證美觀大方，形必須準確并且與標志相契合；其次要能牢牢地抓住大眾的眼球，明確傳達視覺信息；最后，標志設計還要契合現(xiàn)代的風格，使其不失時代性，才能夠在受眾心中留下深刻印象。

我們以第22屆國際歷史科學大會LOGO為例，這款標志設計由祥云與車馬漢畫像同構而成。在形的準確應用方面，標志中祥云能夠準確體現(xiàn)中國元素，漢畫像車馬寓意歷史的車輪，“ICHS”為國際歷史科學大會的英文首個字母縮寫，“2015”和“JINAN CHINA”則表明了舉辦地點與時間。朱砂紅成為標志設計的主色調(diào)，整個標志充滿了中華民族特色的東方文化神韻。又如禪意東方中式家具的標志：它將祥云與印章相結合，以此來體現(xiàn)中式家具的特色，同時“禪”字蘊含東方文化特有的大智慧，具有容易識別、記憶深刻的特點。祥云如波濤洶涌，寓意企業(yè)興旺發(fā)達，勾勒出一個嶄新的企業(yè)形象。同時標志設計的主色調(diào)為古典紅色，代表了熱情、奔放與激情，具有醒目的特點，呈現(xiàn)出濃厚的中式特色。

祥云紋這一優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)紋飾，經(jīng)過幾千年的演變，已經(jīng)成為代表中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表圖案之一，我們有什么理由不去傳承它呢？但應用在現(xiàn)代標志設計中時，也要在前人的基礎上不斷進行創(chuàng)新。

想要更好地將祥云紋應用于標志設計中，要注意以下兩點。一是要對祥云圖案進行分析再設計，使之在形象方面既能有辨識度，又能緊跟時代的大眾審美。我們要把握祥云圖案的基本形態(tài)，并掌握其核心感覺再進行圖形創(chuàng)意，這樣就會使祥云紋的應用更加具有創(chuàng)新性；二是要準確把握祥云紋的寓意，要考慮將其應用倒標志設計中是否合適和貼切。設計是要將某幾項合適的元素進行揉和，而不是硬湊在一起，顯得蹩腳而不舒服。我們要開闊思路，將這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素在標志設計中運用到淋漓盡致的地步，在繼承中也要進行現(xiàn)代化分解與重構，賦予全新的設計理念，使之適應于現(xiàn)代社會審美和使用要求，將傳統(tǒng)紋飾的現(xiàn)代應用更上一個臺階。