標志是品牌的形象，它的設計是對品牌文化的濃縮。品牌的發(fā)展依托于它，優(yōu)秀的標志設計可以為品牌形象增色添彩，為品牌文化的傳承與傳播做出巨大貢獻。本文就來為大家簡要闡述品牌形象中標志設計的作用及其特征。

在當今的市場中，品牌越來越重視標志的設計。雖然這是一個小小的符號，但這個符號蘊含著非常重要的意義。標志設計是一種象征的濃縮，以精煉、抽象的視覺圖形傳達特定的信息，體現(xiàn)出品牌的性質(zhì)、內(nèi)容、目的以及理念等各方面，人們通過對標志的認識而對品牌產(chǎn)生了解與認知。標志設計與品牌的活動息息相關，甚至影響到品牌的興衰成敗。一個好的標志不僅能塑造品牌形象的文化底蘊，也能為購買者傳達準確的信息。標志在塑造優(yōu)秀的品牌文化底蘊的同時，也可以使品牌形象擁有源源不斷的生命力。

標志是品牌形象的核心內(nèi)容。標志傳達的信息突出了品牌產(chǎn)品的特點，有時比語言性的宣傳手段更具說服力。優(yōu)秀的標志設計可以使人對品牌形象一目了然，在短時間內(nèi)產(chǎn)生良好的誘導作用。這無形中的廣告效應能有效地起到宣傳品牌形象的作用，傳達品牌的精神與理念，讓品牌保持一個新鮮且充滿活力的形象。同時，使消費者產(chǎn)生親切感，讓產(chǎn)品愈加具有親和力，且能使觀者在獲得輕松愉悅的情感體驗的同時，記住并理解這個品牌。

標志設計是與品牌的成長息息相關，好的標志是一個品牌發(fā)展的重要載體。隨著品牌的成長，標志的價值也在不斷增長，逐漸使人們對標志產(chǎn)生認同感，成為品牌的無形價值，給品牌帶來深遠影響。因此，具有遠見的品牌都十分重視標志設計，它的作用主要有以下三點：第一，標志能給品牌一個身份證明，使品牌存在無形價值。人們也是通過這個無形價值來判斷或者購買；第二，標志可以使公司形象統(tǒng)一，并統(tǒng)一工作時常用的名片、信紙信封等，使人對品牌形成鮮明的記憶；第三，一個標志可以以貨幣來計算品牌資產(chǎn)，也是品牌在競爭中的重要力量和手段。以上三點作用說明了標志設計在品牌發(fā)展中的重要性，在當今這個文化多元化的社會，信息在飛速傳遞，標志的快速既視感和形象生動的造型，極大促進了品牌的識別與傳播。

一個具有一定歷史的品牌標志具有不可估量的價值，它書寫著品牌的歷史，也見證著品牌的發(fā)展。在所有品牌的發(fā)展過程中，標志設計都起著極為重要的作用。隨著人們生活質(zhì)量的進步，人們對生活的每一個細節(jié)，都有了更多精神文化上的需要，標志當然也囊括其中。因此我們必須了解標志設計的基本特征，進而創(chuàng)作出好的標志，以下總結(jié)出五點：

一是功能性。這是標志的本質(zhì)屬性，標志設計不僅要傳達美感、供人觀賞，也要有實用意義。其簡單、直觀的特征奠定了功能性的基礎，比如交通標志、安全標志、公共場所標志等，構(gòu)圖簡單、用色醒目，都各自具有獨特的不可代替的作用。

二是可識別性。標志最突出的特點就是具有可識別性，其信息表達直接，便于人們識別，能十分突出地顯示出事物之間的不同之處。因此，標志設計一定要特征鮮明，容易讓人們一眼識別，并留下深刻印象。特別是商業(yè)標志，更要如此。

三是準確性。在進行標志設計時，我們要明確表現(xiàn)什么、表達什么，為何種事物做宣傳，準確的定位能更好地提高大眾對企業(yè)的認可度。特別要注意的是，在設計時不能讓標志帶有歧義，使人們產(chǎn)生錯誤的理解，這就偏離了標志設計的初衷。標志信息傳達的準確性正是標志樹立品牌形象，進行品牌宣傳的優(yōu)勢，它比語言以及文字對信息的傳遞更加快速。

四是顯著性。標志設計就是為了吸引人們的眼球，其顯著性才能彰顯其價值。

五是藝術性。每種設計都應該存在藝術價值，否則將會是沒有生命力的作品。藝術性是標志設計的靈魂，標志具有藝術性才能給人留下深刻印像，符合時代的進步以及文化多元化的需要。

綜上，品牌形象與標志設計是密不可分的。標志就是品牌的形象代言人，使品牌形象得以統(tǒng)一。我們不僅僅要把標志塑造為一個獨特的符號，還要把品牌的文化內(nèi)涵注入在內(nèi)，這樣才能傳達出品牌的理念精神，塑造出優(yōu)良的品牌形象。

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