標志既是信息傳遞的符號，又是獨特的美術作品。無論采用何種素材及構圖格式，優秀的標志設計都要做到簡潔而不單調、豐富而不堆砌、自然而不生硬，且具有視覺美感。隨著我國經濟建設的飛速發展與文化藝術的日益繁榮，各行各業及社會生活中不斷地涌現出一些優秀的標志設計，本文就從中選取一些聊作漫談。

以字體為例，阿拉伯數字、拉丁字母以及內涵豐富的中國漢字，經過設計師的巧妙構思后都產生過令人難忘的優秀標志設計作品。例如中國郵政、中國銀行、中國電信、中國集郵公司以“中”字設計的標志，中國工商銀行標志的“工”字造型，工美集團以“美”字的造型，都是出色的標志設計。還有原北京工藝美校的標志，用雙手交叉自然構成了“美”字的圖案，不僅體現了該校對美的追求，而且富有內涵地贊頌了雙手創造世界的偉大精神。另外，中山音樂堂以飾有一朵祥云的玉璽蘊藉了高貴厚重的皇家氣派，正中鐫刻的書法文字既有篆體的古雅遒勁，又有黑體的時尚明朗，可謂韻味獨特的標志設計。又如原歷史博物館的標志，是在司母戊鼎這鎮館之寶的青銅器畫面中嵌入篆體“史”字，端莊穩重，給人以立地生根的視覺美感。天津餐飲公司的標志設計用組成“天”字的兩雙筷子放在餐碟之上，簡潔貼切地體現了“民以食為天”的情趣。還有中國文聯的標志，依據了古體“文”字為主體，擬人化的造型也較生動。類似的還有北京奧運會的標志，是以“京”字為元素變形為篆體后，又形成了奔跑的人形。人民音樂出版社的標志設計則是用繁體“樂”字為基礎進行造型，同時依據了樂器外形多為弧線的特點，使得整個標志十分貼切生動。

任何標志設計，不論人物、景物、動物、花卉，在偏重寫實或夸張變形的構思中，都應該遵循比自然形態更生動、更美這一要點。我國航空公司中的首航、國航與上海的東航等，依據動物形態設計的標志均可圈可點。另外，金鵬集團、白鶴清酒、鳳凰印刷所、和平煙標等以鳥為素材的各種標志設計，也體現了自然、生動、優美的特點。又如北京市貴賓樓的標志，以傳統獅子的形象為基礎，造型凝重線條簡潔，雄獅形神兼具，堪稱經典。

一些世人公認的出色標志設計往往體現了設計師獨特的創新思維、杰出的造型能力和審定者善于識珠的慧眼。例如香港、澳門特別行政區的標志，既莊重美觀，又蘊含了當地的風情。運動品牌李寧的標志設計將品牌名稱首字母L設計為優美的飄帶，引發人們無限的聯想。中國聯通則以包容兩個心形的中國結圖案，象征緊密相連、四通八達的信息網絡。廣州的白天鵝賓館以簡潔優美的動物剪影，體現了企業的高雅脫俗、卓然不群。志愿者標志以紅心中的白鴿，象征用公益之手傳遞人間之愛的精神。另外還有國家大劇院的標志設計，生動鮮明地表現了四面環水的弧形建筑的壯美景觀；民族文化宮標志以裝飾手法簡明地勾勒出建筑主體，空間點綴四朵鮮花，既美觀又有民族風情。

當前我國的標志設計領域既有一些世人稱譽的優秀作品，又存在不少思路不妥、造型失當、欠缺美感的平庸之作。我們應當不斷創新，提升文化內涵，為標志領域新的氣象而努力。

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