我國的漢字文化有著悠久的發(fā)展歷史，而且表現(xiàn)形式多樣，文化底蘊深厚，是傳統(tǒng)文化的典型代表。我國的老字號也是歷史發(fā)展過程中的寶貴產(chǎn)物，在他們的標志設計中應該注重漢字字體的表現(xiàn)。筆者將從品牌識別的角度出發(fā)，探討老字號標志設計中字體設計應遵循哪些。通過字體設計的創(chuàng)新使其視覺形象能夠更好地成為城市商業(yè)、文化的重要載體。

老字號一般指的是在一九五六年公私合營改造之前，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化和世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，能得到社會認同以及擁有良好信譽的品牌。字體設計在一定程度上可以看作是文字視覺化的表現(xiàn)和延伸。字體作為人類利用文字記事的產(chǎn)物，隨著人類文明的發(fā)展，除了在視覺上給人以美的享受外，更重要的是向大眾傳達準確、舒適、迅速、獨特的信息。標志設計中的字體不僅要具有文字基礎閱讀的功能，更應具備視覺樣式的創(chuàng)新表現(xiàn)特征。下面為大家總結了老字號標志設計中字體設計應遵循的三大原則。

一是識別性原則。標志作為企業(yè)與消費者溝通的重要工具之一，與其他營銷交流方式（色彩、圖案、心理等）相比更簡潔直白。因此很多企業(yè)不惜花重金和大量的時間進行企業(yè)標志設計和字體設計的宣傳，其目的是通過標志和字體的再設計增強企業(yè)品牌識別度，擴大其品牌資產(chǎn)。為了能更好地實現(xiàn)這樣的目的，應在易于被消費者記憶和識別的基礎上激發(fā)消費者的聯(lián)想，對字體詞義上的理解上升到心理，例如追求吉祥如意、趨福避禍等寓意。因此老字號品牌在進行標志設計的過程中，應運用現(xiàn)代電腦信息和技術，附加自身文化特性，在加強字體識別性的同時，融入當?shù)乩献痔柕钠髽I(yè)文化。

二是創(chuàng)新性原則。老字號企業(yè)的發(fā)展需要適應時代需求，尤其是在品牌標志設計和包裝方面應充分考慮新時代背景下的流行文化。老字號的轉型既要考慮本土特有的傳統(tǒng)文化，又要吸納先進、多元以及符合時代審美的新理念。字體的歷史因時期不同，在字體形式風格的變化上也要根據(jù)時代推陳出新，標志設計中字體方面的設計要具有創(chuàng)新性，從藝術審美的角度來進行設計，字體可以經(jīng)過圖形化及材質、色彩、手寫或立體等的創(chuàng)意設計來形成視覺上的美感。然而社會是不斷發(fā)展的，我們今天的創(chuàng)新就會成為明天的常規(guī)，這就要我們隨時保持創(chuàng)新的思維意識，隨著時代發(fā)展和標志設計的進步以及字體形態(tài)的變革，實現(xiàn)字體各種可能的表現(xiàn)形式。

三是裝飾美原則。在信息視覺傳達過程中，老字號商家多以誠信為本的經(jīng)營理念，數(shù)年來深受當?shù)厝说南矏郏�也吸引著大量的外地游客。如今隨著各個城市歷史文化街區(qū)的保護與開發(fā)，街道上老字號標志設計的特色顯得尤為重要，其中的字體或端莊渾厚、或古樸蒼勁，或飄逸多變。字體作為形象要素之一具有傳達情感的功能，通過字體筆畫的變形、結構的重組，還可以在標志設計中將圖形和字體結合進行創(chuàng)意設計。字體的裝飾美在于按照一定的藝術美學原理對傳統(tǒng)字體形態(tài)進行藝術創(chuàng)造，選擇適合的表現(xiàn)形式和工藝美化字體。在統(tǒng)一老字號品牌標志、產(chǎn)品包裝和店面裝修設計風格的基礎上，通過對字體的設計與排版，構思出富有節(jié)奏韻律、變化統(tǒng)一的字體，使標志設計更具個性和風格，將整個企業(yè)的設計理念得以準確實現(xiàn)，從而給消費者留下深刻印象。

綜上所述，我們要在結合傳統(tǒng)文化的基礎上順應時代發(fā)展，重視老字號標志設計中的字體形式，遵循以上三大設計原則，將本土的歷史文化傳統(tǒng)進行展現(xiàn)，不僅有助于人們對當?shù)匚幕�的了解，更能促進老字號的繁榮與發(fā)展。

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